| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究的背景与意义 | 第10-12页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究的思路与方法 | 第12-13页 |
| 一 研究思路 | 第12页 |
| 二 研究方法 | 第12-13页 |
| 第三节 创新与不足 | 第13-14页 |
| 一 创新 | 第13页 |
| 二 不足 | 第13-14页 |
| 第二章 河南LX公司生鲜电商营销环境分析 | 第14-25页 |
| 第一节 河南LX公司基本情况 | 第14-15页 |
| 第二节 宏观环境分析 | 第15-18页 |
| 一 政策环境 | 第15-16页 |
| 二 经济环境 | 第16-17页 |
| 三 社会环境 | 第17-18页 |
| 四 技术环境 | 第18页 |
| 第三节 行业竞争环境分析 | 第18-22页 |
| 一 现有竞争对手 | 第19-20页 |
| 二 潜在竞争对手 | 第20-21页 |
| 三 供应商的议价能力 | 第21-22页 |
| 四 客户的议价能力 | 第22页 |
| 五 替代品的威胁 | 第22页 |
| 第四节 微观环境分析 | 第22-25页 |
| 一 资源 | 第22-23页 |
| 二 能力 | 第23-25页 |
| 第三章 河南LX公司生鲜电商营销策略现状及存在问题 | 第25-30页 |
| 第一节 河南LX公司生鲜电商营销策略现状 | 第25-28页 |
| 一 产品策略 | 第25页 |
| 二 渠道策略 | 第25-27页 |
| 三 价格策略 | 第27页 |
| 四 促销策略 | 第27-28页 |
| 第二节 河南LX公司生鲜电商营销策略存在问题 | 第28-30页 |
| 一 产品质量存在隐患 | 第28-29页 |
| 二 线上线下利益易冲突 | 第29页 |
| 三 推广宣传不充足 | 第29页 |
| 四 促销活动不足 | 第29-30页 |
| 第四章 河南LX公司生鲜电商消费者行为分析及目标市场选择 | 第30-37页 |
| 第一节 河南LX公司生鲜电商消费者行为调查 | 第30页 |
| 第二节 河南LX公司生鲜电商消费者行为分析 | 第30-35页 |
| 一 样本结构分析 | 第30-31页 |
| 二 生鲜产品消费及购买渠道、频次分析 | 第31-32页 |
| 三 促销吸引力分析 | 第32-33页 |
| 四 网购渠道分析 | 第33-35页 |
| 第三节 河南LX公司生鲜电商目标市场选择 | 第35-37页 |
| 一 河南LX公司生鲜电商目标消费者选择 | 第35-36页 |
| 二 河南LX公司生鲜电商目标市场定位 | 第36-37页 |
| 第五章 河南LX公司生鲜电商营销策略优化 | 第37-43页 |
| 第一节 产品策略优化 | 第37-39页 |
| 一 把控产品质量 | 第37-38页 |
| 二 优化产品包装 | 第38页 |
| 三 树立品牌形象 | 第38页 |
| 四 制定产品标准 | 第38-39页 |
| 第二节 价格策略优化 | 第39-40页 |
| 一 基于成本定价 | 第39页 |
| 二 基于竞争定价 | 第39-40页 |
| 第三节 渠道策略优化 | 第40-41页 |
| 一 竞品线上线下渠道 | 第40页 |
| 二 渠道布局与创新 | 第40页 |
| 三 渠道管理与激励 | 第40-41页 |
| 第四节 促销策略优化 | 第41-43页 |
| 一 特价促销 | 第41-42页 |
| 二 活动促销 | 第42页 |
| 三 积分促销 | 第42页 |
| 四 组合促销 | 第42-43页 |
| 第六章 河南LX公司生鲜电商营销策略实施保障 | 第43-46页 |
| 第一节 组织保障 | 第43页 |
| 第二节 人才保障 | 第43-44页 |
| 第三节 资金保障 | 第44-45页 |
| 第四节 技术保障 | 第45-46页 |
| 第七章 总结与建议 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附:消费者生鲜消费状况问卷调查 | 第49-53页 |
| 个人简历 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |