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“丁香园”旗下微信公众号传播内容研究

摘要第4-5页
Abstract第5-6页
绪论第13-25页
    第一节 选题背景和价值第13-15页
        一 选题背景第13-14页
        二 研究价值第14-15页
    第二节 研究综述第15-22页
        一 健康传播研究综述第15-18页
        二 微信公众平台研究综述第18-20页
        三 健康类微信公众号第20-21页
        四 “丁香园”及其旗下微信公众号相关研究第21-22页
    第三节 研究目的和思路第22-23页
        一 研究目的第22-23页
        二 研究思路第23页
    第四节 研究方法第23-25页
        一 个案分析法第24页
        二 内容分析法第24页
        三 文本分析法第24页
        四 跨学科研究第24-25页
第一章 健康类微信公众号概况第25-32页
    第一节 健康类微信公众号及其特征第25-28页
        一 微信公众号第25-26页
        二 健康类微信公众号的界定第26页
        三 健康类微信公众号的特征第26-28页
    第二节 微信公众平台健康传播的优势第28-30页
        一 信息接触的易得性第28-29页
        二 平台连接功能强大第29页
        三 用户基数庞大第29-30页
    第三节 健康类微信公众号发展中的问题第30-32页
        一 健康信息不对称第30页
        二 信息虚假、冗余第30页
        三 诱导消费第30-32页
第二章 “丁香园”旗下微信公众号发展现状第32-43页
    第一节 “丁香园”及其旗下微信公众号基本情况第32-38页
        一 “丁香园”与“丁香论坛”第32-33页
        二 “丁香园”旗下微信公众号梳理第33-34页
        三 “丁香园”旗下微信公众号类型第34-35页
        四 “丁香园”旗下微信公众号影响力第35-38页
    第二节 研究样本的选取与类目建构第38-43页
        一 研究样本的选取第38-41页
        二 类目建构第41-43页
第三章 “丁香园”旗下微信公众号传播内容分析第43-68页
    第一节 传播内容的定位分析第43-49页
        一 受众定位的特征第43-45页
        二 传播内容定位的特质第45-47页
        三 传播内容的价值取向定位第47-49页
    第二节 推送内容的分析第49-59页
        一 文本信息的呈现第49-52页
        二 文本的排布与标题设置第52-55页
        三 推送形式要素的分析第55-57页
        四 多媒体类型的运用第57-59页
    第三节 传播内容平台使用的分析第59-62页
        一 平台功能的设置第59-61页
        二 传播内容出口的搭建第61-62页
    第四节 传播内容中的营销策略分析第62-68页
        一 场景化的产品推广第63-65页
        二 强调女性消费市场第65-66页
        三 细节化的品牌塑造第66-68页
第四章 “丁香园”旗下微信公众号传播内容的优势与不足第68-76页
    第一节 “丁香园”旗下微信公众号传播内容的优势第68-72页
        一 文章优质与真诚互动第68-69页
        二 权威信源与专业内容第69-70页
        三 传播内容较强“连接”能力第70-71页
        四 传播内容对于健康促进的不懈探索第71-72页
    第二节 “丁香园”旗下微信公众号传播内容中的不足第72-76页
        一 文本“伪原创”与“修罗场”第72-73页
        二 传播内容主题偏颇与参差的运营效果第73-74页
        三 营销推广占比扩大第74-76页
第五章 “丁香园”旗下微信公众号传播内容的优化建议第76-80页
    第一节 传播主体制定明确的应对策略第76-77页
        一 面对质疑的正面回应第76页
        二 避免传播内容情绪化极端化第76-77页
        三 建立微信公众号之间的监督模式第77页
    第二节 弱化营销推广在推送内容中的痕迹第77-78页
        一 推广内容添加明显提示第77页
        二 提高营销软文中的健康信息含量第77-78页
        三 拓展广告形式第78页
    第三节 微信公众号的整合优化第78-80页
        一 优势账号功能分区、闲置账号及时迁移第78页
        二 完善传播内容覆盖范围第78-80页
结束语第80-81页
参考文献第81-86页
个人简介第86-87页
致谢第87页

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