摘要 | 第4-5页 |
Abstract | 第5-6页 |
绪论 | 第13-25页 |
第一节 选题背景和价值 | 第13-15页 |
一 选题背景 | 第13-14页 |
二 研究价值 | 第14-15页 |
第二节 研究综述 | 第15-22页 |
一 健康传播研究综述 | 第15-18页 |
二 微信公众平台研究综述 | 第18-20页 |
三 健康类微信公众号 | 第20-21页 |
四 “丁香园”及其旗下微信公众号相关研究 | 第21-22页 |
第三节 研究目的和思路 | 第22-23页 |
一 研究目的 | 第22-23页 |
二 研究思路 | 第23页 |
第四节 研究方法 | 第23-25页 |
一 个案分析法 | 第24页 |
二 内容分析法 | 第24页 |
三 文本分析法 | 第24页 |
四 跨学科研究 | 第24-25页 |
第一章 健康类微信公众号概况 | 第25-32页 |
第一节 健康类微信公众号及其特征 | 第25-28页 |
一 微信公众号 | 第25-26页 |
二 健康类微信公众号的界定 | 第26页 |
三 健康类微信公众号的特征 | 第26-28页 |
第二节 微信公众平台健康传播的优势 | 第28-30页 |
一 信息接触的易得性 | 第28-29页 |
二 平台连接功能强大 | 第29页 |
三 用户基数庞大 | 第29-30页 |
第三节 健康类微信公众号发展中的问题 | 第30-32页 |
一 健康信息不对称 | 第30页 |
二 信息虚假、冗余 | 第30页 |
三 诱导消费 | 第30-32页 |
第二章 “丁香园”旗下微信公众号发展现状 | 第32-43页 |
第一节 “丁香园”及其旗下微信公众号基本情况 | 第32-38页 |
一 “丁香园”与“丁香论坛” | 第32-33页 |
二 “丁香园”旗下微信公众号梳理 | 第33-34页 |
三 “丁香园”旗下微信公众号类型 | 第34-35页 |
四 “丁香园”旗下微信公众号影响力 | 第35-38页 |
第二节 研究样本的选取与类目建构 | 第38-43页 |
一 研究样本的选取 | 第38-41页 |
二 类目建构 | 第41-43页 |
第三章 “丁香园”旗下微信公众号传播内容分析 | 第43-68页 |
第一节 传播内容的定位分析 | 第43-49页 |
一 受众定位的特征 | 第43-45页 |
二 传播内容定位的特质 | 第45-47页 |
三 传播内容的价值取向定位 | 第47-49页 |
第二节 推送内容的分析 | 第49-59页 |
一 文本信息的呈现 | 第49-52页 |
二 文本的排布与标题设置 | 第52-55页 |
三 推送形式要素的分析 | 第55-57页 |
四 多媒体类型的运用 | 第57-59页 |
第三节 传播内容平台使用的分析 | 第59-62页 |
一 平台功能的设置 | 第59-61页 |
二 传播内容出口的搭建 | 第61-62页 |
第四节 传播内容中的营销策略分析 | 第62-68页 |
一 场景化的产品推广 | 第63-65页 |
二 强调女性消费市场 | 第65-66页 |
三 细节化的品牌塑造 | 第66-68页 |
第四章 “丁香园”旗下微信公众号传播内容的优势与不足 | 第68-76页 |
第一节 “丁香园”旗下微信公众号传播内容的优势 | 第68-72页 |
一 文章优质与真诚互动 | 第68-69页 |
二 权威信源与专业内容 | 第69-70页 |
三 传播内容较强“连接”能力 | 第70-71页 |
四 传播内容对于健康促进的不懈探索 | 第71-72页 |
第二节 “丁香园”旗下微信公众号传播内容中的不足 | 第72-76页 |
一 文本“伪原创”与“修罗场” | 第72-73页 |
二 传播内容主题偏颇与参差的运营效果 | 第73-74页 |
三 营销推广占比扩大 | 第74-76页 |
第五章 “丁香园”旗下微信公众号传播内容的优化建议 | 第76-80页 |
第一节 传播主体制定明确的应对策略 | 第76-77页 |
一 面对质疑的正面回应 | 第76页 |
二 避免传播内容情绪化极端化 | 第76-77页 |
三 建立微信公众号之间的监督模式 | 第77页 |
第二节 弱化营销推广在推送内容中的痕迹 | 第77-78页 |
一 推广内容添加明显提示 | 第77页 |
二 提高营销软文中的健康信息含量 | 第77-78页 |
三 拓展广告形式 | 第78页 |
第三节 微信公众号的整合优化 | 第78-80页 |
一 优势账号功能分区、闲置账号及时迁移 | 第78页 |
二 完善传播内容覆盖范围 | 第78-80页 |
结束语 | 第80-81页 |
参考文献 | 第81-86页 |
个人简介 | 第86-87页 |
致谢 | 第87页 |