| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.3 国内外研究现状文献述评 | 第14页 |
| 1.3 研究思路 | 第14-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 主要创新点 | 第17-19页 |
| 2 理论基础 | 第19-24页 |
| 2.1 企业成长理论 | 第19-20页 |
| 2.2 协同效应理论 | 第20页 |
| 2.3 价值链理论 | 第20-21页 |
| 2.4 竞争优势理论 | 第21页 |
| 2.5 “全产业链”商业模式的理论分析 | 第21-24页 |
| 3 蒙牛乳业“全产业链”商业模式运作现状 | 第24-36页 |
| 3.1 蒙牛乳业公司概况 | 第24-27页 |
| 3.2 行业情况分析 | 第27-29页 |
| 3.3 蒙牛乳业“全产业链”商业模式的动因分析 | 第29-30页 |
| 3.4 蒙牛乳业现有“全产业链”运作模式剖析 | 第30-36页 |
| 3.4.1 蒙牛乳业“全产业链”商业模式的演进历程 | 第30-32页 |
| 3.4.2 蒙牛乳业“全产业链”商业模式的价值实现路径分析 | 第32-36页 |
| 4 蒙牛乳业“全产业链”商业模式的运作绩效分析 | 第36-57页 |
| 4.1 蒙牛乳业“全产业链”主要板块的运作绩效分析 | 第37-43页 |
| 4.1.1 液态奶板块 | 第37-39页 |
| 4.1.2 奶粉板块 | 第39-40页 |
| 4.1.3 冰淇淋板块 | 第40-41页 |
| 4.1.4 其他乳制品板块 | 第41-42页 |
| 4.1.5 蒙牛乳业“全产业链”主要板块层面运作绩效评价 | 第42-43页 |
| 4.2 蒙牛乳业“全产业链”整体的运作绩效分析 | 第43-57页 |
| 4.2.1 净资产EVA回报率分析 | 第44-47页 |
| 4.2.2 企业价值倍数分析 | 第47-49页 |
| 4.2.3 利润率分析 | 第49-52页 |
| 4.2.4 同比增长额与同比增长率分析 | 第52-54页 |
| 4.2.5 复合增长率分析 | 第54-55页 |
| 4.2.6 蒙牛乳业“全产业链”整体层面运作绩效评价 | 第55-57页 |
| 5 结论与建议 | 第57-61页 |
| 5.1 结论 | 第57-58页 |
| 5.2 建议 | 第58-59页 |
| 5.3 不足与研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
