| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究可能的创新点 | 第12-13页 |
| 1.4 技术路线与研究框架 | 第13-15页 |
| 1.4.1 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 2 研究综述 | 第15-28页 |
| 2.1 植入式广告相关研究 | 第15-24页 |
| 2.1.1 植入式广告定义与分类 | 第15-16页 |
| 2.1.2 植入式广告效果影响因素与影响机制 | 第16-23页 |
| 2.1.2.1 产品因素对植入式广告效果的影响 | 第17-19页 |
| 2.1.2.2 植入类型因素对植入式广告效果的影响 | 第19-21页 |
| 2.1.2.3 媒介因素对植入式广告效果的影响 | 第21-22页 |
| 2.1.2.4 受众因素对植入式广告效果的影响 | 第22-23页 |
| 2.1.3 植入式广告效果 | 第23-24页 |
| 2.2 产品属性相关研究 | 第24-25页 |
| 2.2.1 产品属性定义与分类 | 第24页 |
| 2.2.2 产品属性结果变量 | 第24-25页 |
| 2.3 论据强度相关研究 | 第25-26页 |
| 2.3.1 论据强度定义与影响因素 | 第25-26页 |
| 2.3.2 论据强度结果变量 | 第26页 |
| 2.4 理论基础 | 第26-27页 |
| 2.5 文献评述 | 第27-28页 |
| 3 研究假设与模型 | 第28-34页 |
| 3.1 研究假设 | 第28-31页 |
| 3.1.1 植入关联类型与产品属性的交互效应对植入式广告效果的影响 | 第28-29页 |
| 3.1.2 论据强度的中介效应 | 第29-31页 |
| 3.2 模型提出和变量定义 | 第31-34页 |
| 3.2.1 植入关联类型的定义 | 第31-32页 |
| 3.2.2 产品属性的定义 | 第32页 |
| 3.2.3 论据强度的定义 | 第32页 |
| 3.2.4 植入式广告效果的定义 | 第32-34页 |
| 4 研究设计 | 第34-41页 |
| 4.1 实验设计 | 第34-41页 |
| 4.1.1 变量操控与实验材料 | 第34-38页 |
| 4.1.2 实验前测 | 第38-39页 |
| 4.1.3 正式实验流程 | 第39-40页 |
| 4.1.4 变量测量 | 第40-41页 |
| 5 数据分析 | 第41-51页 |
| 5.1 样本概况 | 第41页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第41-44页 |
| 5.3 操纵检验 | 第44-45页 |
| 5.4 假设检验 | 第45-51页 |
| 5.4.1 植入关联类型与产品属性的交互效应对植入式广告效果影响 | 第45-47页 |
| 5.4.2 植入关联类型与产品属性的交互效应对论据强度影响 | 第47-48页 |
| 5.4.3 论据强度对植入式广告效果影响 | 第48-49页 |
| 5.4.4 中介效应检验 | 第49-51页 |
| 6 结论与展望 | 第51-56页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第51-52页 |
| 6.1.1 植入关联类型与产品属性的交互效应对植入式广告效果的影响 | 第51页 |
| 6.1.2 论据强度的中介作用 | 第51-52页 |
| 6.2 理论贡献与管理启示 | 第52-54页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第52-53页 |
| 6.2.2 管理启示 | 第53-54页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
