| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-10页 |
| 第三节 研究内容 | 第10-11页 |
| 第四节 研究方法及技术路线 | 第11-13页 |
| 第二章 小微企业信贷业务相关理论及营销策略理论基础 | 第13-23页 |
| 第一节 小微企业信贷业务的概述 | 第13-20页 |
| 一、小微企业信贷业务的定义 | 第13-15页 |
| 二、小微企业融资方式的分析 | 第15-17页 |
| 三、小微企业信贷业务的特点 | 第17-18页 |
| 四、小微企业信贷业务的类别及业务模式 | 第18-20页 |
| 第二节 小微信贷业务营销策略理论基础 | 第20-23页 |
| 一、4PS营销理论 | 第20-21页 |
| 二、STP理论 | 第21页 |
| 三、SWOT分析 | 第21-23页 |
| 第三章 MS银行昆明分行小微企业信贷业务发展现状及问题剖析. | 第23-31页 |
| 第一节 MS银行昆明分行小微企业信贷业务发展现状 | 第23-28页 |
| 一、在昆明地区的业务规模和市场地位 | 第23-24页 |
| 二、小微信贷业务产品及发展情况 | 第24-28页 |
| 第二节 MS银行昆明分行小微企业信贷业务存在的问题剖析 | 第28-31页 |
| 一、发展过程中存在的问题 | 第28-29页 |
| 二、存在问题的原因分析 | 第29-31页 |
| 第四章 MS银行昆明分行开展小微信贷业务的营销策略研究 | 第31-50页 |
| 第一节 MS银行分行小微信贷业务的SWOT分析 | 第31-35页 |
| 一、优势分析(STRENGTH) | 第31-33页 |
| 二、劣势分析(WEAKNESS) | 第33-34页 |
| 三、机遇分析(OPPORTUNITY) | 第34页 |
| 四、威胁分析(THREAT) | 第34-35页 |
| 第二节 MS银行昆明分行小微信贷业务的STP分析 | 第35-40页 |
| 一、对小微信贷业务的市场分类 | 第35-38页 |
| 二、对小微信贷业务的目标市场选择 | 第38-39页 |
| 三、对小微信贷业务的市场定位 | 第39-40页 |
| 四、MS银行昆明分行STP分析结果 | 第40页 |
| 第三节 MS银行小微信贷业务营销策略的构建(4P) | 第40-50页 |
| 一、产品 | 第40-44页 |
| 二、价格 | 第44-47页 |
| 三、渠道 | 第47-48页 |
| 四、促销 | 第48-50页 |
| 第五章 结语 | 第50-52页 |
| 第一节 研究结论 | 第50页 |
| 第二节 研究展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
