| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 相关理论回顾及文献研究 | 第10-14页 |
| 2.1 市场目标定位理论(STP理论) | 第10-11页 |
| 2.2 4P营销理论 | 第11页 |
| 2.3 PEST分析模型 | 第11-12页 |
| 2.4 有关营销策略的文献研究 | 第12-14页 |
| 第三章 奥的斯公司概况及营销策略分析 | 第14-28页 |
| 3.1 奥的斯公司概况 | 第14-15页 |
| 3.2 奥的斯公司直梯产品及发展状况 | 第15-17页 |
| 3.2.1 直梯产品简介 | 第15-16页 |
| 3.2.2 直梯产品特点 | 第16-17页 |
| 3.2.3 奥的斯直梯产品的发展状况 | 第17页 |
| 3.3 奥的斯公司直梯产品的市场定位 | 第17-20页 |
| 3.3.1 市场细分 | 第17-18页 |
| 3.3.2 目标市场选择 | 第18-19页 |
| 3.3.3 定位 | 第19-20页 |
| 3.4 奥的斯公司直梯产品营销策略现状 | 第20-28页 |
| 3.4.1 产品策略 | 第20-23页 |
| 3.4.2 价格策略 | 第23-24页 |
| 3.4.3 渠道策略 | 第24-27页 |
| 3.4.4 促销策略 | 第27-28页 |
| 第四章 奥的斯公司直梯产品的营销环境分析 | 第28-48页 |
| 4.1 宏观环境 | 第28-34页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第28-29页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第29-31页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第31-33页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第33-34页 |
| 4.2 行业环境 | 第34-41页 |
| 4.2.1 直梯行业发展现状和前景 | 第34-39页 |
| 4.2.2 直梯行业竞争情况 | 第39-41页 |
| 4.3 客户需求调查和分析 | 第41-43页 |
| 4.4 直梯SWOT分析 | 第43-48页 |
| 第五章 奥的斯公司直梯产品营销策略的不足和改进建议 | 第48-59页 |
| 5.1 现有营销策略不足 | 第48-49页 |
| 5.1.1 产品因素的不足 | 第48页 |
| 5.1.2 渠道因素的不足 | 第48-49页 |
| 5.2 营销策略的改进 | 第49-59页 |
| 5.2.1 针对产品因素的改进 | 第49-55页 |
| 5.2.2 针对渠道因素的改进 | 第55-59页 |
| 第六章 结论 | 第59-60页 |
| 附录A 调查问卷 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |