DEEJ老字号品牌老化及其激活策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究的意义 | 第10-11页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第11-15页 |
| 一、老字号综述 | 第11-12页 |
| 二、品牌老化综述 | 第12-13页 |
| 三、品牌激活综述 | 第13-15页 |
| 第三节 研究思路、方法和创新点 | 第15-17页 |
| 一、研究思路 | 第15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 三、创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 品牌激活的理论基础 | 第17-22页 |
| 第一节 长期品牌管理理论 | 第17-18页 |
| 第二节 品牌真实性理论 | 第18-22页 |
| 一、品牌真实性内涵 | 第18-19页 |
| 二、品牌真实性的影响 | 第19-20页 |
| 三、老字号真实性 | 第20-22页 |
| 第三章 DEEJ老字号品牌的发展回顾 | 第22-27页 |
| 第一节 阿胶的历史 | 第22-23页 |
| 第二节 DEEJ企业概况 | 第23-24页 |
| 第三节 DEEJ老字号品牌介绍 | 第24-27页 |
| 一、DEEJ品牌发展历程 | 第24-25页 |
| 二、DEEJ品牌战略现状 | 第25-27页 |
| 第四章 DEEJ品牌现状及品牌老化 | 第27-34页 |
| 第一节 DEEJ品牌发展现状 | 第27-30页 |
| 一、品牌的内部优势 | 第27页 |
| 二、品牌的内部不足 | 第27-28页 |
| 三、品牌的外部机会 | 第28-29页 |
| 四、品牌的外部威胁 | 第29-30页 |
| 第二节 DEEJ品牌老化的现象 | 第30-31页 |
| 第三节 DEEJ品牌老化的原因 | 第31-34页 |
| 一、品牌定位不明确 | 第31-32页 |
| 二、品牌营销策略不清晰 | 第32页 |
| 三、产品更新不及时 | 第32-33页 |
| 四、产品销售渠道单一 | 第33页 |
| 五、阿胶原料驴皮紧缺 | 第33-34页 |
| 第五章 DEEJ的品牌激活策略研究 | 第34-39页 |
| 第一节 明确和挖掘真实性要素 | 第34-36页 |
| 一、挖掘客观真实性要素 | 第34-35页 |
| 二、挖掘建构真实性要素 | 第35页 |
| 三、挖掘自我真实性要素 | 第35-36页 |
| 第二节 推广和传播真实性要素 | 第36-38页 |
| 一、传承客观真实性要素 | 第36页 |
| 二、创新建构真实性要素 | 第36-37页 |
| 三、激活自我真实性要素 | 第37-38页 |
| 第三节 利用真实性要素获得认同感 | 第38-39页 |
| 第六章 结论与启示 | 第39-41页 |
| 第一节 结论 | 第39页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
