| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.3.1 关于盈利模式的研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 关于电子商务企业盈利模式的研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 关于盈利模式的财务评价的研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.4 文献述评 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.5 本文创新点 | 第18-20页 |
| 2 基础理论与相关概念 | 第20-27页 |
| 2.1 B2C电子商务模式概述 | 第20-23页 |
| 2.1.1 B2C电子商务模式的发展历程 | 第20-21页 |
| 2.1.2 B2C电子商务模式的分类 | 第21-23页 |
| 2.2 电子商务盈利模式的概述 | 第23-25页 |
| 2.2.1 电子商务盈利模式的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 电子商务盈利模式的构成要素 | 第24-25页 |
| 2.3 电子商务盈利模式对企业发展的影响 | 第25-27页 |
| 3 聚美优品的B2C电子商务盈利模式分析 | 第27-36页 |
| 3.1 聚美优品公司概况 | 第27-29页 |
| 3.1.1 聚美优品的发展历程 | 第27-28页 |
| 3.1.2 聚美优品的服务理念 | 第28-29页 |
| 3.2 聚美优品的运营模式分析 | 第29-30页 |
| 3.3 聚美优品B2C电子商务盈利模式的构成要素分析 | 第30-34页 |
| 3.3.1 利润点——客户价值 | 第30-31页 |
| 3.3.2 利润对象——客户范围 | 第31页 |
| 3.3.3 利润杠杆——价值创造 | 第31-32页 |
| 3.3.4 利润来源——收入来源 | 第32-33页 |
| 3.3.5 利润屏障——能力与资源、持久性 | 第33-34页 |
| 3.4 聚美优品盈利模式的基本特征 | 第34-36页 |
| 4 聚美优品盈利模式的财务评价 | 第36-47页 |
| 4.1 聚美优品的盈利能力分析 | 第36-43页 |
| 4.1.1 聚美优品盈利能力的杜邦分析 | 第36-42页 |
| 4.1.2 聚美优品的收入结构分析 | 第42-43页 |
| 4.1.3 聚美优品的成本结构分析 | 第43页 |
| 4.2 聚美优品的盈利质量分析 | 第43-47页 |
| 4.2.1 聚美优品的现金保障性分析 | 第43-45页 |
| 4.2.2 聚美优品的盈利稳定性分析 | 第45-46页 |
| 4.2.3 聚美优品的盈利持久性分析 | 第46-47页 |
| 5 研究结论、建议及局限性 | 第47-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 5.2 研究建议及启示 | 第48-50页 |
| 5.2.1 对聚美优品进一步发展的建议 | 第48-49页 |
| 5.2.2 对其他B2C电子商务企业的启示 | 第49-50页 |
| 5.3 研究局限及未来展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 在学研究成果 | 第56-57页 |