云南老字号品牌“福林堂”形象升级设计研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 课题选题缘由 | 第9-10页 |
| 第二节 研究的目的与意义 | 第10-11页 |
| 一、研究目的 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第三节 国内外相关研究现状 | 第11-14页 |
| 一、国内研究现状 | 第11-13页 |
| 二、国外研究现状 | 第13-14页 |
| 第四节 研究的主要内容及方法 | 第14-16页 |
| 一、研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 第五节 创新点 | 第16-17页 |
| 第一章 云南老字号品牌概述 | 第17-26页 |
| 第一节 老字号概述 | 第17-18页 |
| 一、老字号含义 | 第17页 |
| 二、中华老字号界定 | 第17页 |
| 三、云南老字号定义 | 第17页 |
| 四、云南老字号与老字号、中华老字号异同 | 第17-18页 |
| 第二节 云南老字号品牌形象综述 | 第18-22页 |
| 一、品牌要述 | 第18-19页 |
| 二、品牌形象简述 | 第19-20页 |
| 三、云南老字号品牌形象现状 | 第20-22页 |
| 第三节 云南老字号品牌衰退原因 | 第22-26页 |
| 一、品牌形象老化,创新性不强 | 第22-23页 |
| 二、品牌宣传力度弱 | 第23页 |
| 三、品牌传承力度与保护意识淡薄 | 第23-24页 |
| 四、企业管理机制僵化 | 第24-25页 |
| 五、产品种类相对单一,核心产品更新速度缓慢 | 第25-26页 |
| 第二章 云南老字号品牌“福林堂”形象现状 | 第26-38页 |
| 第一节 福林堂概述 | 第26-27页 |
| 第二节 福林堂品牌形象现状 | 第27-32页 |
| 一、品牌标志不统一 | 第27-28页 |
| 二、广告宣传力度弱 | 第28-29页 |
| 三、包装欠缺个性化,产品种类单一 | 第29-31页 |
| 四、店铺招牌缺乏定期维护与更新 | 第31-32页 |
| 五、服务意识淡薄 | 第32页 |
| 第三节 福林堂品牌形象升级设计重要性 | 第32-34页 |
| 一、有利于促进企业发展 | 第32-33页 |
| 二、有助于传承云南老字号品牌 | 第33-34页 |
| 三、有益于维系消费者情感 | 第34页 |
| 第四节 国内老字号品牌升级成功案例 | 第34-38页 |
| 一、同仁堂 | 第34-36页 |
| 二、云南白药 | 第36-38页 |
| 第三章 云南老字号品牌“福林堂”形象升级设计内容 | 第38-68页 |
| 第一节 福林堂品牌形象升级动因 | 第38-40页 |
| 一、适应品牌市场发展,追随互联网+时代的需要 | 第38页 |
| 二、改善品牌形象陈旧老化的面貌 | 第38-39页 |
| 三、满足消费者多元化消费的需求 | 第39-40页 |
| 第二节 福林堂品牌形象升级设计理念 | 第40-43页 |
| 一、统一标志,提升形象 | 第40-41页 |
| 二、强化宣传力度,拓宽宣传渠道 | 第41-42页 |
| 三、加强包装设计个性化、增强地域特色化 | 第42页 |
| 四、拓展品牌产品延伸 | 第42-43页 |
| 第三节 福林堂品牌形象升级设计遵循的原则 | 第43-50页 |
| 一、标志形象升级设计原则 | 第43-45页 |
| 二、广告形象升级设计的原则 | 第45-48页 |
| 三、包装形象升级设计的原则 | 第48-50页 |
| 第四节 福林堂品牌形象升级设计的方法 | 第50-55页 |
| 一、标志形象升级设计的方法 | 第50-51页 |
| 二、包装形象升级设计的方法 | 第51-52页 |
| 三、广告形象升级设计的方法 | 第52-55页 |
| 四、品牌产品延伸法 | 第55页 |
| 第五节 福林堂品牌形象升级设计措施 | 第55-64页 |
| 一、基础形象系统升级设计方案 | 第55-59页 |
| 二、应用形象系统升级设计方案 | 第59-64页 |
| 第六节 福林堂品牌形象升级设计应用 | 第64-68页 |
| 一、基础形象设计效果展示 | 第64-66页 |
| 二、应用形象设计效果展示 | 第66-68页 |
| 结论与展望 | 第68-70页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 著作 | 第70-71页 |
| 期刊及学位论文 | 第71-72页 |
| 网站参考资料 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
