| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第8页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第8-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第9-11页 |
| 1.4 研究创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 品牌名称的研究综述 | 第12-13页 |
| 2.1.1 本土式和外国式品牌命名 | 第12页 |
| 2.1.2 品牌名称对消费者行为的影响 | 第12-13页 |
| 2.2 品牌来源国的研究综述 | 第13-14页 |
| 2.2.1 品牌来源国的含义 | 第13-14页 |
| 2.2.2 品牌来源国对消费者行为的影响 | 第14页 |
| 2.3 奢侈品的研究综述 | 第14-17页 |
| 2.3.1 奢侈品与非奢侈品 | 第14-15页 |
| 2.3.2 奢侈品消费的动机研究 | 第15-16页 |
| 2.3.3 奢侈品消费行为的影响因素 | 第16-17页 |
| 2.4 对现有研究的总体述评 | 第17-18页 |
| 第三章 理论基础与研究假设 | 第18-24页 |
| 3.1 理论基础 | 第18-20页 |
| 3.1.1 品牌联想 | 第18页 |
| 3.1.2 来源国效应 | 第18-19页 |
| 3.1.3 品牌感知 | 第19-20页 |
| 3.2 研究假设 | 第20-24页 |
| 3.2.1 非奢侈品的品牌命名策略 | 第20-21页 |
| 3.2.2 基于来源国效应的非奢侈品品牌命名策略 | 第21-22页 |
| 3.2.3 基于来源国效应的奢侈品品牌命名策略 | 第22-23页 |
| 3.2.4 具有文化元素的奢侈品品牌命名策略 | 第23-24页 |
| 第四章 实验设计与数据分析 | 第24-34页 |
| 4.1 实验1：品牌命名(非奢侈品) | 第24-26页 |
| 4.1.1 实验研究过程 | 第24-25页 |
| 4.1.2 数据分析和结果 | 第25-26页 |
| 4.2 实验2：品牌命名与来源国(非奢侈品) | 第26-28页 |
| 4.2.1 实验研究过程 | 第26-27页 |
| 4.2.2 数据分析和结果 | 第27-28页 |
| 4.3 实验3：品牌命名与来源国(奢侈品) | 第28-31页 |
| 4.3.1 实验研究过程 | 第29-30页 |
| 4.3.2 数据分析和结果 | 第30-31页 |
| 4.4 实验4：品牌命名与来源国(有文化元素的奢侈品) | 第31-34页 |
| 4.4.1 实验研究过程 | 第31-32页 |
| 4.4.2 数据分析和结果 | 第32-34页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第34-37页 |
| 5.1 研究结论 | 第34-35页 |
| 5.2 管理建议 | 第35-36页 |
| 5.2.1 对本土品牌的建议 | 第35页 |
| 5.2.2 对发达国家品牌的建议 | 第35-36页 |
| 5.3 局限性及研究展望 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-43页 |
| 附录A：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第43-44页 |
| 附录B：预测试问卷一(品牌名称) | 第44-45页 |
| 附录C：预测试问卷二(品牌来源国) | 第45-46页 |
| 附录D：实验1 | 第46-48页 |
| 附录E：实验2 | 第48-50页 |
| 附录F：实验3 | 第50-53页 |
| 附录G：实验4 | 第53-55页 |