| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 关于农产品电商的研究综述 | 第10-11页 |
| 1.2.2 关于农产品电商品牌的研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.3 关于褚橙品牌运作的研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容以及研究方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.3 本文研究创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 基础理论概述 | 第18-23页 |
| 2.1 品牌社群相关概念 | 第18-20页 |
| 2.1.1 品牌社群的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 品牌社群的特征 | 第19页 |
| 2.1.3 品牌社群对品牌忠诚度的作用 | 第19-20页 |
| 2.2 社群经济的相关概念 | 第20-21页 |
| 2.2.1 社群经济的定义 | 第20页 |
| 2.2.2 社群经济形成的基础 | 第20-21页 |
| 2.3 粉丝经济的相关概念 | 第21-23页 |
| 第3章 农产品电商发展概况及“褚橙”的回顾 | 第23-28页 |
| 3.1 2017 年我国农产品电商发展概况 | 第23页 |
| 3.2 褚橙的发展概况及市场分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 褚时健简介..从烟草大王到橙子大王的转变 | 第23-24页 |
| 3.2.2 关于褚橙产品分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 关于褚橙渠道分析 | 第25页 |
| 3.2.4 关于褚橙价格分析 | 第25-26页 |
| 3.2.5 关于褚橙促销分析 | 第26页 |
| 3.3 褚橙品牌社群发展历程 | 第26-28页 |
| 第4章 褚橙火爆背后的品牌运作策略 | 第28-40页 |
| 4.1 准确的定位策略确立品牌价值 | 第28-31页 |
| 4.1.1 成功的品牌命名 | 第28-29页 |
| 4.1.2 品牌核心价值的确立 | 第29-30页 |
| 4.1.3 准确的品牌象征定位 | 第30页 |
| 4.1.4 目标消费者定位..从60后到80后的转变 | 第30-31页 |
| 4.2 用社会化营销构建庞大的品牌社群 | 第31-35页 |
| 4.2.1 故事化营销策略 | 第31-32页 |
| 4.2.2 社交媒体营销策略 | 第32-34页 |
| 4.2.3 网络口碑营销策略 | 第34-35页 |
| 4.3 优化社群活动体验加快社群融入 | 第35-37页 |
| 4.3.1 褚橙品鉴会 | 第35-36页 |
| 4.3.2 励志游学活动 | 第36页 |
| 4.3.3 线上促销活动 | 第36-37页 |
| 4.4 基于社群关系扩大品牌传播 | 第37-40页 |
| 4.4.1 社群传播中的意见领袖 | 第38页 |
| 4.4.2 打造社群成员需求的分众化内容 | 第38-39页 |
| 4.4.3 跨平台传播实现全网联动 | 第39-40页 |
| 第5章 褚橙对农产品电商品牌运作的启示 | 第40-49页 |
| 5.1 以品牌个性和文化构建品牌价值 | 第40-42页 |
| 5.1.1 独特的品牌定位和个性化形象 | 第40-41页 |
| 5.1.2 注入品牌文化的力量 | 第41页 |
| 5.1.3 重视仪式与传统 | 第41-42页 |
| 5.1.4 社群实践活动中传播社群文化 | 第42页 |
| 5.2 搭建社群平台增强品牌营销功能 | 第42-45页 |
| 5.2.1 企业主导和非企业主导社群相互促进 | 第42-43页 |
| 5.2.2 渠道平台选择 | 第43-44页 |
| 5.2.3 对社群成员进行细分 | 第44-45页 |
| 5.2.4 开展特色化体验的社群活动引导社群成员到原产地消费 | 第45页 |
| 5.3 加强社群经营管理提高品牌忠诚 | 第45-49页 |
| 5.3.1 强化入群管理 | 第45-46页 |
| 5.3.2 情感互动增强归属感 | 第46页 |
| 5.3.3 完善高度忠诚成员的激励机制 | 第46-47页 |
| 5.3.4 个性化产品与服务加强社群依恋 | 第47-48页 |
| 5.3.5 去中心化发展减少个人崇拜对成员的影响 | 第48-49页 |
| 第6章 总结与展望 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
