| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 论文选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 论文研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3 主要研究内容及目标 | 第14页 |
| 1.4 研究的方法与路径 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第14页 |
| 1.4.2 研究的路径 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-20页 |
| 2.1 城市营销理论 | 第16-18页 |
| 2.1.1 城市营销的起源与发展 | 第16-17页 |
| 2.1.2 城市营销的基本内涵与特征 | 第17页 |
| 2.1.3 城市营销的战略与策略 | 第17-18页 |
| 2.2 城市形象理论 | 第18-19页 |
| 2.2.1 城市形象的概念与作用 | 第18页 |
| 2.2.2 城市形象的构成与特性 | 第18-19页 |
| 2.3 相关研究工具 | 第19页 |
| 2.3.1 PEST分析法 | 第19页 |
| 2.3.2 SWOT分析法 | 第19页 |
| 2.4 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 泉州市城市营销现状 | 第20-33页 |
| 3.1 泉州市城市营销发展历程 | 第20-23页 |
| 3.1.1 泉州城市概况 | 第20-21页 |
| 3.1.2 泉州城市营销发展历程 | 第21-23页 |
| 3.2 泉州市城市营销主要措施 | 第23-27页 |
| 3.2.1 加强与“海丝”沿线国家经贸合作和文化交流 | 第23-24页 |
| 3.2.2 借力各级各类媒介展示泉州城市形象 | 第24-25页 |
| 3.2.3 举办一系列重大高规格活动 | 第25-26页 |
| 3.2.4 围绕“海丝”主题提升泉州旅游形象 | 第26-27页 |
| 3.3 泉州市城市营销的PEST分析 | 第27-32页 |
| 3.3.1 政治环境 | 第27-28页 |
| 3.3.2 经济环境 | 第28-29页 |
| 3.3.3 社会环境 | 第29-30页 |
| 3.3.4 技术环境 | 第30-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 泉州市城市营销存在的主要问题与挑战 | 第33-44页 |
| 4.1 泉州市城市营销存在问题 | 第33-37页 |
| 4.1.1 城市形象定位宽泛杂糅 | 第33-34页 |
| 4.1.2 城市营销未能系统规划 | 第34-35页 |
| 4.1.3 资源整合不到位 | 第35页 |
| 4.1.4 公基设施建设滞后 | 第35-37页 |
| 4.2 影响泉州市城市营销主要因素 | 第37-38页 |
| 4.2.1 城市营销意识薄弱 | 第37页 |
| 4.2.2 人才支撑不足 | 第37-38页 |
| 4.3 泉州市城市营销面临的挑战(SWOT分析) | 第38-43页 |
| 4.3.1 优势(Strength) | 第38-40页 |
| 4.3.2 劣势(Weakness) | 第40页 |
| 4.3.3 机遇(Opportunity) | 第40-41页 |
| 4.3.4 威胁(Threat) | 第41-42页 |
| 4.3.5 基于SWOT模型的战略方案 | 第42-43页 |
| 4.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 对标城市主要城市营销经验的借鉴与启示 | 第44-47页 |
| 5.1 青岛城市营销案例分析 | 第44页 |
| 5.2 杭州城市营销案例分析 | 第44-45页 |
| 5.3 苏州城市营销案例分析 | 第45-46页 |
| 5.4 借鉴与启示 | 第46-47页 |
| 第6章 泉州市城市营销对策 | 第47-58页 |
| 6.1 泉州市城市营销总体思路 | 第47-49页 |
| 6.1.1 泉州市城市营销战略选择 | 第47-48页 |
| 6.1.2 泉州市城市形象定位 | 第48-49页 |
| 6.2 泉州市城市营销的策略建议 | 第49-54页 |
| 6.2.1 围绕“海丝”强化传统文化的现代解读 | 第49-50页 |
| 6.2.2 深化企业品牌与城市形象关联互动 | 第50-52页 |
| 6.2.3 打造丰富旅游产品构建“海丝起点”旅游形象 | 第52-53页 |
| 6.2.4 做好侨务工作拓宽泉州市城市海外营销窗口 | 第53-54页 |
| 6.3 泉州市城市营销对策实施保障措施 | 第54-56页 |
| 6.3.1 建立健全城市营销组织机构和运行机制 | 第54页 |
| 6.3.2 夯实城市营销可持续发展动力支撑 | 第54-56页 |
| 6.3.3 强化城市基础设施建设 | 第56页 |
| 6.4 本章小结 | 第56-58页 |
| 第7章 总结与展望 | 第58-60页 |
| 7.1 研究主要结论 | 第58页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
