| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容、方法及创新点 | 第14-18页 |
| 1.2.1 研究内容及框架 | 第14-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.2.3 研究创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论基础及国内外研究综述 | 第18-26页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第18-20页 |
| 2.1.1 差异化战略理论 | 第18页 |
| 2.1.2 创新理论 | 第18-19页 |
| 2.1.3 创新扩散理论 | 第19页 |
| 2.1.4 核心竞争力理论 | 第19-20页 |
| 2.2 国内外文献综述 | 第20-26页 |
| 2.2.1 销售费用研究回顾 | 第21-22页 |
| 2.2.2 研发支出研究回顾 | 第22-25页 |
| 2.2.3 国内外研究述评 | 第25-26页 |
| 第3章 我国创业板上市公司现状分析 | 第26-32页 |
| 3.1 我国创业板市场简介和特征 | 第26-30页 |
| 3.2 我国创业板上市公司特征 | 第30-32页 |
| 第4章 研究假设、指标体系及模型构建 | 第32-38页 |
| 4.1 研究假设 | 第32-34页 |
| 4.1.1 销售费用、研发支出对企业盈利能力的影响 | 第32页 |
| 4.1.2 销售费用、研发支出对企业成长能力的影响 | 第32-33页 |
| 4.1.3 销售费用对研发支出与企业绩效的调节作用 | 第33页 |
| 4.1.4 不同行业销售费用、研发支出与企业绩效的影响 | 第33-34页 |
| 4.2 变量设计与选取 | 第34-35页 |
| 4.2.1 变量设计 | 第34-35页 |
| 4.2.2 变量定义及指标选择 | 第35页 |
| 4.3 模型构建 | 第35-38页 |
| 第5章 创业板上市公司销售费用、研发支出与企业绩效相关性实证研究 | 第38-52页 |
| 5.1 数据收集及描述性统计 | 第38-40页 |
| 5.1.1 销售费用规模与销售强度持续增加 | 第38-39页 |
| 5.1.2 研发支出规模与研发支出强度持续增加 | 第39页 |
| 5.1.3 不同行业背景下,销售费用强度和研发支出强度的描述性统计分析 | 第39-40页 |
| 5.2 回归结果及分析 | 第40-50页 |
| 5.2.1 销售强度、研发强度与盈利能力的回归分析 | 第40-42页 |
| 5.2.2 销售强度、研发强度与成长能力的回归分析 | 第42-43页 |
| 5.2.3 企业销售强度对研发强度与企业绩效相关性的调节作用 | 第43-45页 |
| 5.2.4 制造业企业销售强度、研发强度与企业盈利能力的回归分析 | 第45-46页 |
| 5.2.5 制造业企业销售强度、研发强度与企业成长能力的回归分析 | 第46-47页 |
| 5.2.6 信息技术业销售强度、研发强度与企业盈利能力的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.2.7 信息技术业销售强度、研发强度与企业成长能力的回归分析 | 第48-50页 |
| 5.3 回归结论汇总 | 第50-52页 |
| 第6章 结论及建议 | 第52-56页 |
| 6.1 结论 | 第52页 |
| 6.2 建议 | 第52-54页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |
| 研究成果及发表的学术论文 | 第62-64页 |
| 作者与导师简介 | 第64-65页 |
| 硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第65-66页 |
