| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 本文研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.3 本文研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 1.4 本文研究内容和框架 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.5 研究创新 | 第15-17页 |
| 2 相关理论文献综述 | 第17-30页 |
| 2.1 网络意见领袖相关研究 | 第17-22页 |
| 2.1.1 意见领袖的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 网络意见领袖的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.3 网络意见领袖的特征 | 第18-21页 |
| 2.1.4 网络意见领袖的影响研究 | 第21-22页 |
| 2.2 消费者网络购买意愿的相关研究 | 第22-25页 |
| 2.2.1 消费者网络购买意愿的概念 | 第22页 |
| 2.2.2 消费者网络购买意愿的影响因素 | 第22-25页 |
| 2.3 大学生网络购物的相关研究 | 第25-26页 |
| 2.4 感知风险的相关研究 | 第26-29页 |
| 2.4.1 感知风险的定义 | 第26-27页 |
| 2.4.2 感知风险的维度 | 第27-28页 |
| 2.4.3 感知风险的影响前因及结果 | 第28-29页 |
| 2.5 本章小结 | 第29-30页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第30-35页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第30-31页 |
| 3.2 变量定义与研究假设 | 第31-35页 |
| 3.2.1 变量定义 | 第31页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第31-35页 |
| 4 研究设计 | 第35-41页 |
| 4.1 变量测量 | 第35-39页 |
| 4.2 问卷设计 | 第39页 |
| 4.3 调研方法 | 第39-40页 |
| 4.3.1 调研对象的界定 | 第39-40页 |
| 4.3.2 样本抽取和数据收集 | 第40页 |
| 4.4 数据统计方法 | 第40-41页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第41-50页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第41-44页 |
| 5.1.1 样本结构描述性统计分析 | 第41页 |
| 5.1.2 在线活动统计分析 | 第41-44页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第44-46页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第44页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第44-46页 |
| 5.3 相关性分析 | 第46页 |
| 5.4 假设检验 | 第46-50页 |
| 5.4.1 直接效应检验 | 第46-48页 |
| 5.4.2 中介效应检验 | 第48-50页 |
| 6 研究结论与建议 | 第50-57页 |
| 6.1 结果讨论 | 第50-52页 |
| 6.1.1 样本基本情况的讨论 | 第50页 |
| 6.1.2 网络意见领袖特征对购买意愿的影响讨论 | 第50-51页 |
| 6.1.3 网络意见领袖推荐信息特征对购买意愿的影响讨论 | 第51-52页 |
| 6.2 营销建议 | 第52-55页 |
| 6.3 研究不足及展望 | 第55-57页 |
| 6.3.1 研究的不足 | 第55-56页 |
| 6.3.2 研究的展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 附录 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |