| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.3 研究方法及创新点 | 第12-13页 |
| 2 相关概念及文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第13-17页 |
| 2.1.1 社交媒体概念 | 第13页 |
| 2.1.2 社交媒体行业盈利模式 | 第13-16页 |
| 2.1.3 社交媒体行业盈利模式要素 | 第16-17页 |
| 2.2 盈利模式文献综述 | 第17-23页 |
| 2.2.1 盈利模式的概念 | 第17-18页 |
| 2.2.2 盈利模式的要素 | 第18-20页 |
| 2.2.3 盈利模式的分类 | 第20-21页 |
| 2.2.4 盈利模式文献述评 | 第21-23页 |
| 3 新浪微博盈利模式及盈利要素分析 | 第23-39页 |
| 3.1 新浪微博企业简介 | 第23-24页 |
| 3.1.1 初创期及圈地期 | 第23页 |
| 3.1.2 盈利模式探索期 | 第23-24页 |
| 3.2 新浪微博的盈利模式 | 第24-25页 |
| 3.2.1 广告收入模式 | 第24页 |
| 3.2.2 会员付费模式 | 第24-25页 |
| 3.2.3 游戏收入模式 | 第25页 |
| 3.2.4 向第三方应用开发商收费模式 | 第25页 |
| 3.2.5 社会化电商模式 | 第25页 |
| 3.3 新浪微博盈利模式中的盈利要素分析 | 第25-39页 |
| 3.3.1 利润点—以广告营销为主 | 第26-30页 |
| 3.3.2 利润源—为微博产品付费的企业和个人 | 第30-33页 |
| 3.3.3 利润杠杆—免费的信息内容服务 | 第33-36页 |
| 3.3.4 利润屏障—品牌效应和名人效应 | 第36-37页 |
| 3.3.5 微博盈利模式的链接结构 | 第37-39页 |
| 4 新浪微博盈利模式下的盈利能力分析 | 第39-51页 |
| 4.1 新浪微博盈利模式下的盈利能力纵向比较 | 第39-40页 |
| 4.2 新浪微博盈利模式下的盈利能力横向比较 | 第40-45页 |
| 4.2.1 净资产收益率 | 第40-41页 |
| 4.2.2 杜邦分析法 | 第41-45页 |
| 4.3 新浪微博盈利模式下的盈利质量分析 | 第45-46页 |
| 4.3.1 新浪微博现金流量分析 | 第45页 |
| 4.3.2 新浪微博现金流动负债比率分析 | 第45-46页 |
| 4.4 新浪微博利润水平分析 | 第46-51页 |
| 4.4.1 新浪微博利润率水平分析 | 第46-48页 |
| 4.4.2 利润预测—市场占有份额分析 | 第48-49页 |
| 4.4.3 新浪微博销售收入增长分析 | 第49-51页 |
| 5 新浪微博盈利模式存在问题及优化建议 | 第51-55页 |
| 5.1 新浪微博盈利模式存在的问题 | 第51-52页 |
| 5.1.1 利润点较为单一,广告信息质量下降 | 第51页 |
| 5.1.2 利润源难以扩张 | 第51-52页 |
| 5.1.3 利润屏障保障能力不足 | 第52页 |
| 5.1.4 品牌商业化“举步维艰”,商务平台建设进展缓慢 | 第52页 |
| 5.2 新浪微博盈利模式优化建议 | 第52-55页 |
| 5.2.1 提高广告质量,完善广告盈利模式 | 第52-53页 |
| 5.2.2 加强内容矩阵建设 | 第53页 |
| 5.2.3 不断寻找坚实的利润屏障 | 第53-54页 |
| 5.2.4 开发更多增值服务项目,形成产业经济 | 第54-55页 |
| 6 研究结论与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第55页 |
| 6.2 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59页 |