| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-15页 |
| 第二章 金融IC卡在公共服务领域的应用现状 | 第15-21页 |
| 2.1 金融IC卡基础环境建设 | 第15-18页 |
| 2.2 金融IC卡公共服务领域应用现状 | 第18-21页 |
| 第三章 商业银行金融IC卡营销环境分析 | 第21-29页 |
| 3.1 商业银行金融IC卡市场结构分析 | 第21-23页 |
| 3.2 商业银行金融IC卡的竞争者分析 | 第23-25页 |
| 3.3 商业银行金融IC卡SWOT分析 | 第25-29页 |
| 第四章 金融IC卡的消费者需求分析 | 第29-40页 |
| 4.1 问卷设计 | 第29-30页 |
| 4.2 问卷统计分析 | 第30-40页 |
| 第五章 商业银行金融IC卡推广的营销策略 | 第40-50页 |
| 5.1 银行金融IC卡与合作机构合作模式 | 第40-41页 |
| 5.2 金融IC卡在公共服务领域推广两大商业模式对比 | 第41-44页 |
| 5.3 商业银行金融IC卡推广营销策略 | 第44-50页 |
| 第六章 金融IC卡推广的宏观环境优化 | 第50-53页 |
| 6.1 组织商业银行积极推动金融IC卡的发卡工作 | 第50页 |
| 6.2 进一步推进金融 IC 卡标准化的相关工作 | 第50-51页 |
| 6.3 进一步强化对商业银行的检查审核 | 第51页 |
| 6.4 与相关部门协同推进 | 第51-53页 |
| 总结与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |