| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状及分析 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 国内外研究评述 | 第13-14页 |
| 1.4 主要研究内容及方法 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法与技术路线 | 第14-17页 |
| 第2章 威海陌上花家庭农场乡村旅游营销现状及存在问题 | 第17-25页 |
| 2.1 威海陌上花家庭农场项目总体概况 | 第17-18页 |
| 2.1.1 基本情况 | 第17页 |
| 2.1.2 资源条件 | 第17-18页 |
| 2.2 威海陌上花家庭农场运营情况 | 第18-19页 |
| 2.3 威海陌上花家庭农场市场营销策略发展历程及现状 | 第19-21页 |
| 2.4 威海陌上花家庭农场乡村旅游营销策略存在的问题 | 第21-24页 |
| 2.5 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 威海陌上花家庭农场乡村旅游问题原因分析 | 第25-35页 |
| 3.1 项目乡村旅游数据调查与分析 | 第25-30页 |
| 3.1.1 项目乡村旅游消费对象调查与分析 | 第25-27页 |
| 3.1.2 项目乡村旅游出游影响因素调查与分析 | 第27-28页 |
| 3.1.3 项目乡村旅游消费体验调查与分析 | 第28-30页 |
| 3.2 项目游客满意度的多元回归模型分析 | 第30-34页 |
| 3.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 陌上花营销策略优化与预期效果分析 | 第35-53页 |
| 4.1 威海陌上花家庭农场项目营销市场细分及目标客户定位 | 第35-40页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第35-37页 |
| 4.1.2 目标市场 | 第37-40页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第40页 |
| 4.2 威海陌上花家庭农场乡村游项目营销策略改善 | 第40-47页 |
| 4.2.1 产品策略改善 | 第40-43页 |
| 4.2.2 定价策略改善 | 第43-44页 |
| 4.2.3 渠道策略改善 | 第44-45页 |
| 4.2.4 促销策略改善 | 第45-47页 |
| 4.3 效果分析 | 第47-52页 |
| 4.3.1 阶段性成效分析 | 第47-49页 |
| 4.3.2 未来发展的目标预测与分析 | 第49-52页 |
| 4.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |
