平面媒体的行为研究--以解放日报报业集团文化讲坛为例

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-6页
1. 绪论	第6-10页
·选题的目的和意义	第6-8页
·研究的思路和方法	第8-9页
·可能的新意和不足	第9-10页
2. 平面媒体行为的相关理论	第10-18页
·媒体的活动营销	第10-11页
·什么是活动营销	第10页
·什么是媒体活动营销	第10-11页
·什么是平面媒体的行为?	第11页
·平面媒体的分类及特点	第11-18页
·类型划分	第11-14页
·特点	第14-15页
·作用和现实意义	第15-18页
3. 有关平面媒体行为的经典案例分析	第18-23页
·国外经典案例	第18-19页
·美国《纽约时报》:公信力就是经济力	第18页
·西班牙《国家报》:尽己所能吸引年轻读者	第18-19页
·德国《时代周报》:突破是为了超越	第19页
·国内经典案例	第19-21页
·《经济观察报》:放大品牌效应	第19-20页
·《华西都市报》:重视资源整合	第20-21页
·《广州日报》:坚持创意为王	第21页
·经典案例启示	第21-23页
4. 解放日报报业集团"文化讲坛"的五年探索	第23-31页
·创办背景及发展概况	第23-24页
·巨大影响	第24-25页
·亮点和特点	第25-27页
·商业模式与组织架构	第27-28页
·运作流程与运营方略	第28-31页
5. 解放报业"文化讲坛"的发展思考	第31-38页
·SWOT分析	第31-35页
·发展建议	第35-38页
6. 结论	第38-39页
参考文献	第39-40页
致谢	第40-41页