| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 第一节 选题缘起 | 第10-11页 |
| 第二节 研究综述 | 第11-16页 |
| 第三节 研究设计 | 第16-18页 |
| 第一章 小红书社区与内容运营 | 第18-23页 |
| 第一节 小红书社区的转型 | 第18-19页 |
| 一、小红书网络购物社区发展现状 | 第18页 |
| 二、由单一向多元的转型 | 第18-19页 |
| 三、网络购物社区的传播特点 | 第19页 |
| 第二节 从UGC到UGC+PGC | 第19-23页 |
| 一、PGC内容的出现 | 第19-20页 |
| 二、PGC+UGC模式的价值与意义 | 第20-21页 |
| 三、内容运营对小红书的意义 | 第21-23页 |
| 第二章 小红书官方账号的内容运营 | 第23-48页 |
| 第一节 官方账号的兴起与发展 | 第23-30页 |
| 一、官方账号出现 | 第23页 |
| 二、官方账号的发展 | 第23-27页 |
| 三、官方账号社交互动 | 第27-30页 |
| 第二节 官方账号“薯队长”个案分析 | 第30-43页 |
| 一、创立时间长,具有较大社区影响力 | 第31-34页 |
| 二、多元化的方式塑造品牌形象,带动社区气氛 | 第34-41页 |
| 三、内容运营的关键点:亲和力、品牌塑造、内容多元 | 第41-43页 |
| 第三节 官方账号的内容运营策略 | 第43-48页 |
| 一、官方账号内容运营策略分析 | 第43-46页 |
| 二、官方账号内容运营对社区发展的意义 | 第46-48页 |
| 第三章 内容运营的延伸:从官方账号到明星账号 | 第48-62页 |
| 第一节 明星变身美妆博主:明星账号入驻小红书社区 | 第48-51页 |
| 一、明星账号概况 | 第48-50页 |
| 二、明星账号与社区内容运营 | 第50-51页 |
| 第二节 明星账号“林允Jelly”个案分析 | 第51-57页 |
| 一、美妆个护类内容发布较多,迎合社区主流内容 | 第52-55页 |
| 二、灵活运用多种内容形式,顺应社区发展趋势 | 第55-56页 |
| 三、积极回复评论,评论区几乎零差评 | 第56-57页 |
| 第三节 明星账号内容运营分析及意义 | 第57-62页 |
| 一、明星账号内容运营策略 | 第58-59页 |
| 二、明星账号对小红书发展的意义 | 第59-62页 |
| 第四章 小红书社区内容运营的发展空间探析 | 第62-68页 |
| 第一节 小红书社区的内容运营策略 | 第62-64页 |
| 一、社交+品牌:亲民接地气,年轻又好玩 | 第62页 |
| 二、内容为王,贴合社区主流风格。 | 第62-63页 |
| 三、找准受众心理和痛点,精准营销。 | 第63-64页 |
| 第二节 小红书社区内容运营的未来发展路径 | 第64-68页 |
| 一、保持年轻态、独特性的内容风格 | 第64-65页 |
| 二、积极进行“跨界合作”,打破内容传播界限 | 第65-66页 |
| 三、借助“社交”及时反馈传播效果,进一步完成精准传播 | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |