基于广告效果产生机制的纵向合作广告模型研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 相关研究文献综述 | 第8-15页 |
| 1.2.1 广告效果产生机制相关研究 | 第8-10页 |
| 1.2.2 纵向合作广告相关研究 | 第10-12页 |
| 1.2.3 博弈论及微分对策方法简介 | 第12-15页 |
| 1.3 研究框架及内容 | 第15-17页 |
| 第二章 纵向合作广告效果产生机制 | 第17-29页 |
| 2.1 广告形式及广告效果 | 第17-20页 |
| 2.1.1 广告形式 | 第17-19页 |
| 2.1.2 广告效果 | 第19-20页 |
| 2.2 制造商和零售商广告对消费者的影响过程 | 第20-25页 |
| 2.2.1 零售商广告对消费者的影响过程 | 第21-22页 |
| 2.2.2 制造商广告对消费者的影响过程 | 第22-25页 |
| 2.3 纵向合作广告效果的产生机制模型 | 第25-27页 |
| 2.3.1 纵向合作广告效果产生机制短期模型 | 第25-26页 |
| 2.3.2 纵向合作广告效果产生机制长期模型 | 第26-27页 |
| 2.4 小结 | 第27-29页 |
| 第三章 广告投入对制造商和零售商利润影响短期模型 | 第29-37页 |
| 3.1 短期模型的设定 | 第30-31页 |
| 3.1.1 直接补贴方式 | 第30-31页 |
| 3.1.2 间接补贴方式 | 第31页 |
| 3.2 短期模型的求解过程 | 第31-33页 |
| 3.2.1 成本分担情形 | 第31-32页 |
| 3.2.2 价格补贴情形 | 第32-33页 |
| 3.3 短期模型最优解分析 | 第33-35页 |
| 3.3.1 成本分担情形 | 第33-34页 |
| 3.3.2 价格补贴情形 | 第34-35页 |
| 3.3.3 模型最优解比较分析 | 第35页 |
| 3.4 基于本章结论的算例分析 | 第35-36页 |
| 3.5 小结 | 第36-37页 |
| 第四章 广告率对制造商和零售商利润影响长期模型 | 第37-53页 |
| 4.1 成本分摊情形 | 第37-44页 |
| 4.1.1 模型设定 | 第37-38页 |
| 4.1.2 模型求解 | 第38-42页 |
| 4.1.3 模型分析 | 第42-44页 |
| 4.2 价格折扣情形 | 第44-47页 |
| 4.2.1 模型设定 | 第44-45页 |
| 4.2.2 模型求解 | 第45-47页 |
| 4.3 协同合作超额利润的分配 | 第47-49页 |
| 4.4 基于本章结论的算例分析 | 第49-52页 |
| 4.5 小结 | 第52-53页 |
| 第五章 案例分析：以YHR 公司为例 | 第53-64页 |
| 5.1 YHR 企业及产品概况 | 第53-54页 |
| 5.2 YHR 销售基础数据获得 | 第54-55页 |
| 5.3 YHR 公司基于数据的模型分析 | 第55-63页 |
| 5.3.1 纵向合作广告短期模型实例分析 | 第55-58页 |
| 5.3.2 纵向合作广告长期模型实例分析 | 第58-63页 |
| 5.4 小结 | 第63-64页 |
| 第六章 总结与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 参加科研情况说明 | 第68-69页 |
| 附录 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
