微博用户向微信迁移的影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 微博和微信简介 | 第9-11页 |
| 1.1.1 微博简介 | 第9-10页 |
| 1.1.2 微信简介 | 第10页 |
| 1.1.3 微博和微信的联系与区别 | 第10-11页 |
| 1.2 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2.1 现实背景 | 第11-12页 |
| 1.2.2 理论背景 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13页 |
| 1.4 研究创新点 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法及章节架构 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 章节架构 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-27页 |
| 2.1 迁移行为的界定 | 第16-17页 |
| 2.2 推-拉-锚定(PPM)迁移理论 | 第17-20页 |
| 2.3 用户持续使用意愿研究 | 第20-23页 |
| 2.3.1 期望确认理论与用户满意度 | 第20-22页 |
| 2.3.2 信息系统持续使用意愿相关研究 | 第22-23页 |
| 2.4 技术接受模型 | 第23-25页 |
| 2.5 网络外部性理论 | 第25-27页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第27-34页 |
| 3.1 理论模型 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-34页 |
| 3.2.1 推力因素相关假设 | 第28-30页 |
| 3.2.2 拉力因素相关假设 | 第30-32页 |
| 3.2.3 锚定因素相关假设 | 第32-34页 |
| 第四章 问卷设计及数据收集 | 第34-40页 |
| 4.1 变量的测度项设计 | 第34-36页 |
| 4.1.1 推力因素 | 第34-35页 |
| 4.1.2 拉力因素 | 第35-36页 |
| 4.1.3 锚定因素 | 第36页 |
| 4.1.4 迁移意愿 | 第36页 |
| 4.2 调研对象的选取 | 第36-37页 |
| 4.3 问卷发放及回收 | 第37-38页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第38-40页 |
| 第五章 数据分析 | 第40-51页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 5.2 问卷信度分析 | 第41-43页 |
| 5.3 问卷效度分析 | 第43-46页 |
| 5.4 结构方程分析 | 第46-51页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第51-55页 |
| 6.1 研究结果与讨论 | 第51-52页 |
| 6.2 管理启示 | 第52-53页 |
| 6.3 研究不足与未来展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |
