绿色地产项目营销策略研究--以泉州A地产项目为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 绿色地产的国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.2 房地产营销的国内外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 市场营销 | 第17-21页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 营销环境分析 | 第17-19页 |
| 2.1.3 STP理论 | 第19-20页 |
| 2.1.4 4P营销组合 | 第20-21页 |
| 2.2 绿色地产营销 | 第21-26页 |
| 2.2.1 绿色地产的概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 绿色地产的原则 | 第22页 |
| 2.2.3 绿色地产的评价标准 | 第22-23页 |
| 2.2.4 绿色地产的消费行为 | 第23-24页 |
| 2.2.5 绿色营销的适用性与方案研究 | 第24-26页 |
| 第3章 泉州A地产项目营销现状及营销环境分析 | 第26-44页 |
| 3.1 泉州A地产项目概况 | 第26-29页 |
| 3.1.1 项目基本情况 | 第26-27页 |
| 3.1.2 项目特点 | 第27-29页 |
| 3.2 泉州A地产项目营销现状 | 第29-33页 |
| 3.2.1 产品策略现状 | 第29-31页 |
| 3.2.2 定价策略现状 | 第31-32页 |
| 3.2.3 渠道策略现状 | 第32页 |
| 3.2.4 促销策略现状 | 第32-33页 |
| 3.3 泉州A地产项目外部营销环境分析 | 第33-38页 |
| 3.3.1 政治法律环境分析 | 第33-35页 |
| 3.3.2 经济环境分析 | 第35-37页 |
| 3.3.3 社会环境分析 | 第37-38页 |
| 3.3.4 技术环境分析 | 第38页 |
| 3.4 泉州A地产项目内部营销环境分析 | 第38-42页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第39-40页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第40页 |
| 3.4.3 机遇分析 | 第40-41页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第41页 |
| 3.4.5 SWOT总体分析 | 第41-42页 |
| 3.5 泉州A地产项目存在的营销问题 | 第42-44页 |
| 第4章 泉州A地产项目营销定位与营销策略优化设计 | 第44-54页 |
| 4.1 泉州A地产项目营销定位 | 第44-47页 |
| 4.1.1 项目的市场细分 | 第44页 |
| 4.1.2 项目的目标市场 | 第44-45页 |
| 4.1.3 项目的市场定位 | 第45-47页 |
| 4.2 泉州A地产项目营销策略优化设计 | 第47-53页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第47-48页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第48-51页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第51-52页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第52-53页 |
| 4.3 泉州A地产项目营销策略实施保障 | 第53-54页 |
| 第5章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第54-55页 |
| 5.2 进一步研究方向 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
