O2O商务模式下用户接受行为影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1. 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2. 研究内容 | 第10-12页 |
| 1.3. 研究目标与意义 | 第12-13页 |
| 1.4. 研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 文献理论综述 | 第14-25页 |
| 2.1. 相关概念定义 | 第14-16页 |
| 2.1.1. 电子商务概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2. O2O商务模式 | 第15-16页 |
| 2.2. 相关理论综述 | 第16-22页 |
| 2.2.1. 理性行为理论TRA | 第16-17页 |
| 2.2.2. 计划行为理论TPB | 第17-18页 |
| 2.2.3. 技术接受模型TAM | 第18-19页 |
| 2.2.4. 扩展技术接受模型TAM2 | 第19-20页 |
| 2.2.5. 整合型技术接受与使用模型UTAUT | 第20页 |
| 2.2.6. 创新扩散理论DIT | 第20-21页 |
| 2.2.7. 感知风险理论 | 第21-22页 |
| 2.3. 国内外理论研究现状 | 第22-25页 |
| 第三章 理论模型设计与建立 | 第25-33页 |
| 3.1. 理论模型构建 | 第25-27页 |
| 3.2. 模型中变量的含义 | 第27-28页 |
| 3.3. 基于模型的假设 | 第28-33页 |
| 3.3.1. 有关绩效期望的假设 | 第28-29页 |
| 3.3.2. 有关努力期望的假设 | 第29页 |
| 3.3.3. 有关社会影响的假设 | 第29-30页 |
| 3.3.4. 有关促成因素的假设 | 第30页 |
| 3.3.5. 有关感知风险的假设 | 第30-31页 |
| 3.3.6. 有关消费者创新性的假设 | 第31页 |
| 3.3.7. 有关使用意愿和用户行为的假设 | 第31页 |
| 3.3.8. 整体模型假设 | 第31-33页 |
| 第四章 问卷设计与检验 | 第33-40页 |
| 4.1. 问卷设计 | 第33-35页 |
| 4.2. 问卷的发放与回收 | 第35-36页 |
| 4.3. 问卷的信度和效度检验 | 第36-40页 |
| 4.3.1. 信度检验 | 第36-37页 |
| 4.3.2. 效度检验 | 第37-40页 |
| 第五章 实证分析 | 第40-47页 |
| 5.1. 结构方程模型图 | 第40页 |
| 5.2. 结构方程拟合情况 | 第40-42页 |
| 5.3. 结构方程假设验证 | 第42-44页 |
| 5.4. 结构方程拟合结果分析 | 第44-47页 |
| 5.4.1. 拟合结果分析 | 第44-45页 |
| 5.4.2. 模型修正 | 第45-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-50页 |
| 6.1. 研究结论 | 第47页 |
| 6.2. 后期展望及实践意义 | 第47-49页 |
| 6.3. 不足 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58页 |
