情境因素对网络购买意愿影响的研究--基于淘宝网顾客的样本分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究思路 | 第12-14页 |
| ·本文创新 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-31页 |
| ·网络消费者的购买过程 | 第15-16页 |
| ·情境理论 | 第16-20页 |
| ·消费情境的定义 | 第16-18页 |
| ·消费情境的分类 | 第18-20页 |
| ·网店设计 | 第20-22页 |
| ·网店界面设计的作用 | 第21页 |
| ·网店设计影响因子 | 第21-22页 |
| ·在线互动 | 第22-27页 |
| ·在线互动定义 | 第22-23页 |
| ·在线互动分类 | 第23-24页 |
| ·在线互动的影响因子 | 第24-27页 |
| ·心理情境 | 第27-28页 |
| ·心理情境定义 | 第27页 |
| ·心理情境影响因子 | 第27-28页 |
| ·顾客网络购买意愿 | 第28-31页 |
| ·网络购买意愿的定义 | 第28-29页 |
| ·顾客网络购买意愿的相关研究 | 第29-30页 |
| ·网络购买意愿的影响因子 | 第30-31页 |
| 3 情境因素影响网络购买意愿的初步模型构建和假设 | 第31-34页 |
| ·模型的构建 | 第31页 |
| ·提出假设 | 第31-34页 |
| ·网店设计与网络购买意愿的关系 | 第31-32页 |
| ·网店设计与心理情境的关系 | 第32页 |
| ·网店设计与在线互动的关系 | 第32页 |
| ·在线互动与网络购买意愿的关系 | 第32-33页 |
| ·在线互动与心理情境的关系 | 第33页 |
| ·心理情境与购买意愿的关系 | 第33-34页 |
| 4 情境因素影响网络购买意愿的实证研究 | 第34-46页 |
| ·问卷设计 | 第34页 |
| ·问卷回收与样本特征 | 第34-36页 |
| ·探索性分析 | 第36-39页 |
| ·信度分析 | 第36-37页 |
| ·效度分析 | 第37-39页 |
| ·结构方程模型分析 | 第39-46页 |
| ·结构方程模型方法 | 第39-42页 |
| ·模型识别 | 第42-43页 |
| ·模型评价 | 第43-45页 |
| ·直接效应、间接效应、总效应 | 第45-46页 |
| 5 研究结论与展望 | 第46-50页 |
| ·研究结论和营销策略 | 第46-48页 |
| ·研究结论 | 第46页 |
| ·营销策略 | 第46-48页 |
| ·本文局限 | 第48-49页 |
| ·后续研究设计 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文与参与的项目 | 第57页 |
