时政新闻类杂志广告研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 三、文献综述 | 第10-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-15页 |
| 五、样本抽样说明 | 第15-16页 |
| 第一章 时政新闻类杂志及其广告经营 | 第16-27页 |
| 第一节 时政新闻类杂志 | 第16-19页 |
| 一、时政新闻类杂志的定义 | 第16页 |
| 二、时政新闻类杂志的基本特征 | 第16-17页 |
| 三、时政新闻类杂志的历史沿革 | 第17-19页 |
| 第二节 时政新闻类杂志广告经营现状和面临的问题 | 第19-27页 |
| 一、时政新闻类杂志广告经营现状 | 第19-26页 |
| 二、时政新闻类杂志广告经营面临的问题 | 第26-27页 |
| 第二章 时政新闻类杂志广告主及受众分析 | 第27-41页 |
| 第一节 时政新闻类杂志广告主分析 | 第27-32页 |
| 一、资本结构性质 | 第27-29页 |
| 二、领域归属类别 | 第29-32页 |
| 第二节 时政新闻类杂志广告受众分析 | 第32-41页 |
| 一、广告受众定位 | 第32-37页 |
| 二、广告受众特征 | 第37-41页 |
| 第三章 时政新闻类杂志广告内容及媒介优势分析 | 第41-50页 |
| 第一节 时政新闻类杂志广告内容分析 | 第41-44页 |
| 一、广告作品风格 | 第41-42页 |
| 二、广告文案 | 第42-44页 |
| 第二节 时政新闻类杂志广告媒介优势分析 | 第44-50页 |
| 一、图文并茂、状物逼真 | 第44-45页 |
| 二、多样化的诉求方式 | 第45-47页 |
| 三、诉求点数量优势 | 第47-48页 |
| 四、特殊版面的优势 | 第48-50页 |
| 第四章 新媒体环境下时政新闻类杂志广告经营对策 | 第50-64页 |
| 第一节 统筹兼顾时政新闻类杂志的发行与广告经营 | 第51-54页 |
| 一、合理均衡杂志广告与发行的关系 | 第51-52页 |
| 二、完善发行体制和广告体制 | 第52-54页 |
| 第二节 积极塑造时政新闻类杂志的广告品牌 | 第54-57页 |
| 一、坚持“内容为王” | 第54-55页 |
| 二、树立“三次售卖”的经营理念 | 第55-57页 |
| 第三节 全面开拓时政新闻类杂志的广告市场 | 第57-59页 |
| 一、注重个性化，展现自身特色 | 第58页 |
| 二、准确的市场定位 | 第58页 |
| 三、多元化经营，延伸产业链 | 第58-59页 |
| 第四节 努力拓展时政新闻类杂志的新媒体广告空间 | 第59-64页 |
| 一、利用社交平台进行营销 | 第61页 |
| 二、注重受众的用户体验 | 第61-62页 |
| 三、建立受众数据库 | 第62-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
