| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-21页 |
| 一、选题来源及意义 | 第8-10页 |
| (一) 选题来源 | 第8-9页 |
| (二) 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 二、理论溯源：社会建构论 | 第10-14页 |
| (一) 基本观点 | 第10-11页 |
| (二) 理论溯源 | 第11-14页 |
| 三、文献综述 | 第14-18页 |
| (一) 传统节日及其媒介呈现的研究 | 第14-15页 |
| (二) 光棍节的研究现状 | 第15-16页 |
| (三) “双十一”购物狂欢节的研究现状 | 第16-18页 |
| 四、研究方法和思路 | 第18-21页 |
| 第二章 从“节日”到“战争”：媒介镜像中的“11月11日” | 第21-45页 |
| 一、媒介呈现：“11月11日”的纵向梳理 | 第21-34页 |
| (一) 样本采集与类目建构 | 第21-24页 |
| (二) 媒介样本的内容分析 | 第24-33页 |
| (三) 从节日叙事到“战化”叙事 | 第33-34页 |
| 二、话语空间：不同媒体的多样文本建构 | 第34-45页 |
| (一) 媒体选择和分析方法 | 第34-35页 |
| (二) 《人民日报》——“拉动消费”和“经济创新” | 第35-40页 |
| (三) 《经济观察报》——“品牌转型”和“合作竞争” | 第40-43页 |
| (四) 《南方都市报》——“节日庆祝”和“战争狂欢” | 第43-45页 |
| 第三章 从“促销”到“盛典”：商业话语中的“11月11日” | 第45-57页 |
| 一、依附与共生：作为“促销”的“光棍节” | 第45-47页 |
| 二、创造与替代：作为“盛典”的“双十一 | 第47-57页 |
| (一) 主题符号 | 第47-48页 |
| (二) 空间符号 | 第48-49页 |
| (三) 仪式符号 | 第49-50页 |
| (四) “双十一全球狂欢夜”晚会——电视展销会 | 第50-57页 |
| 第四章 从“寻爱”到“购物”：公众反馈的“11月11日” | 第57-69页 |
| 一、问卷分析 | 第58-67页 |
| (一) “11月11日”整体认知：“双十一”高于“光棍节” | 第58-60页 |
| (二) 参与程度与行为分析：选择性参与VS全民购物 | 第60-64页 |
| (三) 参与原因分析：单一引导VS共同作用 | 第64-66页 |
| (四) 参与体验分析：多元感受VS单一心理 | 第66-67页 |
| (五) 对媒体报道的评价分析：以消极评价为主 | 第67页 |
| 二、问卷总结 | 第67-69页 |
| 第五章 结语——话语的共谋与争斗 | 第69-85页 |
| 一、普通日期——光棍节：传统媒体主导下的话语建构 | 第69-73页 |
| (一) 2003年：都市报的介入和命名 | 第69-70页 |
| (二) 2004-2005年：媒体对青年亚文化的呼应 | 第70-71页 |
| (三) 2006年：媒体对节日的改造 | 第71页 |
| (四) 2008-2011年：媒体对节日的引导 | 第71-73页 |
| 二、光棍节——“双十一”购物狂欢节：多样话语的共谋与争斗 | 第73-83页 |
| (一) 2010-2011年：商业话语的重构 | 第74-75页 |
| (二) 2012年：媒体的再命名 | 第75-76页 |
| (三) 2013年：大众传媒与商业话语的共谋 | 第76-79页 |
| (四) 2014年：共谋的狂欢,争斗的萌芽 | 第79-81页 |
| (五) 2015年：日趋激烈的话语争夺 | 第81-83页 |
| 三、话语博弈与社会建构 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 致谢 | 第89-91页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第91-92页 |
| 附录 | 第92-95页 |
