| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的主要内容 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的技术线路及方法 | 第14-15页 |
| 第2章 会展营销相关基础理论知识的概述 | 第15-21页 |
| 2.1 会展和会展营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 会展的涵义 | 第15页 |
| 2.1.2 会展营销的概念 | 第15-16页 |
| 2.2 会展营销的基本流程 | 第16-18页 |
| 2.2.1 会展营销环境分析 | 第16页 |
| 2.2.2 确定会展营销组合 | 第16-17页 |
| 2.2.3 制定会展营销方案 | 第17页 |
| 2.2.4 会展营销方案的保障措施 | 第17-18页 |
| 2.3 会展营销的国内外研究现状 | 第18-21页 |
| 2.3.1 会展营销的国外研究现状 | 第18-19页 |
| 2.3.2 会展营销的国内研究现状 | 第19-21页 |
| 第3章 国内外大型展会营销实践现状的分析 | 第21-24页 |
| 3.1 国内大型展会营销实践现状的分析 | 第21-22页 |
| 3.2 国外大型展会营销实践现状的分析 | 第22-23页 |
| 3.3 国内外大型展会营销实践经验的总结 | 第23-24页 |
| 第4章 中国—东北亚博览会营销实践现状的分析 | 第24-41页 |
| 4.1 中国—东北亚博览会概况的介绍 | 第24-25页 |
| 4.2 中国—东北亚博览会营销实践现状的概述 | 第25-31页 |
| 4.2.1 中国—东北亚博览会营销主体 | 第25-26页 |
| 4.2.2 中国—东北亚博览会营销客体 | 第26-31页 |
| 4.3 中国—东北亚博览会营销实践现状的问题分析 | 第31-41页 |
| 4.3.1 产品策略及问题 | 第31-33页 |
| 4.3.2 价格策略及问题 | 第33-36页 |
| 4.3.3 渠道策略及问题 | 第36-37页 |
| 4.3.4 推广策略及问题 | 第37-41页 |
| 第5章 中国—东北亚博览会营销改进方案的设计 | 第41-53页 |
| 5.1 中国—东北亚博览会“产品”战略定位的再确定 | 第41-44页 |
| 5.1.1“会”的再定位 | 第41-42页 |
| 5.1.2“展”的再定位 | 第42页 |
| 5.1.3 国际品牌战略 | 第42-43页 |
| 5.1.4 展会的知识产权保护 | 第43-44页 |
| 5.2 中国—东北亚博览会价格策略的改进 | 第44-45页 |
| 5.2.1 展位价格的改进 | 第44-45页 |
| 5.2.2 门票价格的改进 | 第45页 |
| 5.3 中国—东北亚博览会渠道策略的改进 | 第45-47页 |
| 5.3.1 提高政府营销（直销）效能 | 第45-46页 |
| 5.3.2 营销中介主体（分销）市场化 | 第46页 |
| 5.3.3 避免营销渠道冲突 | 第46-47页 |
| 5.4 中国—东北亚博览会推广策略的改进 | 第47-53页 |
| 5.4.1 人员推广的改进 | 第47-49页 |
| 5.4.2 广告宣传推广的改进 | 第49-50页 |
| 5.4.3 网络推广的改进 | 第50页 |
| 5.4.4 公关推广的改进 | 第50-51页 |
| 5.4.5 合作推广的改进 | 第51-52页 |
| 5.4.6 营业推广的改进 | 第52-53页 |
| 第6章 中国—东北亚博览会营销改进方案实施的保障措施 | 第53-58页 |
| 6.1 中国—东北亚博览会营销理念的提升 | 第53页 |
| 6.2 中国—东北亚博览会营销组织的调整 | 第53-54页 |
| 6.2.1 组委会的调整 | 第53页 |
| 6.2.2 执委会的调整 | 第53-54页 |
| 6.2.3 秘书处（贸促会、博览局）的调整 | 第54页 |
| 6.3 中国—东北亚博览会营销队伍的培训 | 第54-55页 |
| 6.3.1 加强营销队伍日常培训 | 第54-55页 |
| 6.3.2 提高展会现场服务质量 | 第55页 |
| 6.3.3 建立营销绩效考核制度 | 第55页 |
| 6.4 完善中国—东北亚博览会规章制度 | 第55-56页 |
| 6.5 中国—东北亚博览会营销经费的筹措 | 第56-57页 |
| 6.5.1 政府财政补助公益部分 | 第56页 |
| 6.5.2 市场化运作 | 第56-57页 |
| 6.6 中国—东北亚博览会的评估体系的建立 | 第57-58页 |
| 第7章 总结 | 第58-60页 |
| 7.1 主要结论 | 第58页 |
| 7.2 研究中存在的不足 | 第58页 |
| 7.3 创新点和未来展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |