A食品公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容与研究框架 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第15-17页 |
| 第2章 企业市场营销相关理论概述 | 第17-21页 |
| 2.1 STP理论 | 第17-18页 |
| 2.2 4PS理论 | 第18-19页 |
| 2.3 消费者行为理论 | 第19-21页 |
| 第3章 A食品公司营销环境分析 | 第21-38页 |
| 3.1 A食品公司宏观环境分析 | 第21-29页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第22-26页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第26-28页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第28-29页 |
| 3.2 A食品公司行业环境分析 | 第29-36页 |
| 3.2.1 鸡肉制品加工行业现状分析 | 第29-32页 |
| 3.2.2 鸡肉制品加工行业五力竞争模型分析 | 第32-36页 |
| 3.3 A食品公司内部环境分析 | 第36-38页 |
| 第4章 A食品公司营销策略现状及存在的问题 | 第38-47页 |
| 4.1 A食品公司营销策略现状 | 第38-43页 |
| 4.1.1 STP营销策略现状 | 第38-40页 |
| 4.1.2 产品策略现状 | 第40-41页 |
| 4.1.3 价格策略现状 | 第41页 |
| 4.1.4 渠道策略现状 | 第41-43页 |
| 4.1.5 促销策略现状 | 第43页 |
| 4.2 A食品公司营销策略存在的问题 | 第43-47页 |
| 4.2.1 STP营销策略存在的问题 | 第43-44页 |
| 4.2.2 产品策略存在的问题 | 第44-45页 |
| 4.2.3 价格策略存在的问题 | 第45页 |
| 4.2.4 渠道策略存在的问题 | 第45-46页 |
| 4.2.5 促销策略存在的问题 | 第46-47页 |
| 第5章 A食品公司市场营销策略优化 | 第47-53页 |
| 5.1 STP营销策略优化 | 第47-48页 |
| 5.1.1 市场细分应拓展深度 | 第47页 |
| 5.1.2 目标市场确定应兼顾自身条件 | 第47页 |
| 5.1.3 市场定位应多层次布局 | 第47-48页 |
| 5.2 产品策略优化 | 第48-49页 |
| 5.2.1 优化产品结构 | 第48页 |
| 5.2.2 构建新产品开发长效机制 | 第48-49页 |
| 5.2.3 加强品牌建设 | 第49页 |
| 5.3 价格策略优化 | 第49-50页 |
| 5.3.1 拓宽差异化定价范围 | 第49-50页 |
| 5.3.2 结合内外状况及时调整价格 | 第50页 |
| 5.4 渠道策略优化 | 第50-51页 |
| 5.4.1 强化渠道控制 | 第50页 |
| 5.4.2 推进渠道扁平化 | 第50-51页 |
| 5.4.3 构建网络销售渠道 | 第51页 |
| 5.5 促销策略优化 | 第51-53页 |
| 5.5.1 进行全方位营业推广 | 第51-52页 |
| 5.5.2 重视公共关系处理 | 第52-53页 |
| 第6章 A食品公司营销策略实施保障措施 | 第53-56页 |
| 6.1 树立现代营销理念 | 第53-54页 |
| 6.2 构建先进的营销信息情报系统 | 第54页 |
| 6.3 打造稳定高效的营销队伍 | 第54-55页 |
| 6.4 营造市场导向的公司文化氛围 | 第55-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简介 | 第60页 |
