| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究现状及分析 | 第8-10页 |
| 1.2.1 媒介融合研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 网络电视研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 本研究的创新点 | 第11-12页 |
| 1.5 关键概念的界定 | 第12-14页 |
| 2 从中国式网络电视发展历程看内容建设的必要性 | 第14-19页 |
| 2.1 破壳蓄势(2004-2008)：网络强大的渗透力 | 第14-16页 |
| 2.2 图变竞合(2009-2012)：播控权的竞争激烈 | 第16页 |
| 2.3 融合出新(2013-2015)：渠道、终端的急速扩张 | 第16-17页 |
| 2.4 云端飞翔(2016-2020)：互联网内容的此消彼长 | 第17-19页 |
| 3 媒介融合环境下网络电视内容传播特点与要素新变化 | 第19-26页 |
| 3.1 网络电视内容传播特点 | 第19-21页 |
| 3.1.1 内容定制化 | 第19页 |
| 3.1.2 双向互动性 | 第19-20页 |
| 3.1.3 网络社交化 | 第20-21页 |
| 3.2 网络电视内容传播要素变化 | 第21-26页 |
| 3.2.1 信源主体的扩大 | 第22-23页 |
| 3.2.2 信道形式的拓展 | 第23页 |
| 3.2.3 信宿群体的细分 | 第23-26页 |
| 4 三方博弈：围绕网络电视内容传播的业界竞态 | 第26-35页 |
| 4.1 广电方：内容生产者的力保 | 第26-28页 |
| 4.1.1 广电方的竞争优势 | 第26-27页 |
| 4.1.2 广电方的实践尝试——芒果TV的独播战略 | 第27-28页 |
| 4.2 通信方：管道传输者的不甘 | 第28-32页 |
| 4.2.1 通信方的竞争优势 | 第28-30页 |
| 4.2.2 通信方的实践尝试——电信ITV的力争与悦ME产品的难产 | 第30-32页 |
| 4.3 互联网：政策的夹缝中生存 | 第32-35页 |
| 4.3.1 互联网企业的竞争优势 | 第32-34页 |
| 4.3.2 互联网企业的实践尝试——主打生态牌的内容探索 | 第34-35页 |
| 5 媒介融合环境下网络电视内容传播之困 | 第35-39页 |
| 5.1 内容生产之困 | 第35页 |
| 5.1.1 照搬传统节目,同质现象突出 | 第35页 |
| 5.1.2 内容来源多样,质量良莠不齐 | 第35页 |
| 5.2 内容传播之困 | 第35-37页 |
| 5.2.1 侵权行为频发,版权保障困难 | 第36页 |
| 5.2.2 资源整合度低,资本控制严重 | 第36-37页 |
| 5.3 内容接收之困 | 第37-39页 |
| 5.3.1 受众认知度低,习惯难以培养 | 第37页 |
| 5.3.2 传输质量不高,用户体验较差 | 第37-39页 |
| 6 媒介融合环境下网络电视内容传播趋势及建议 | 第39-47页 |
| 6.1 网络电视内容传播的趋势 | 第39-41页 |
| 6.1.1 社交化：从内容走向关系 | 第39页 |
| 6.1.2 专业化：从共性走向个性 | 第39-40页 |
| 6.1.3 多元化：从影视走向增值服务 | 第40-41页 |
| 6.1.4 共享化：从单屏走向多屏 | 第41页 |
| 6.2 网络电视内容传播的建议 | 第41-47页 |
| 6.2.1 从用户体验出发,构建内容生态环境 | 第42-43页 |
| 6.2.2 完善内容供应机制,提升网络电视自生力 | 第43-44页 |
| 6.2.3 厘清规则界限,实现资源共享 | 第44-47页 |
| 7 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51页 |
