| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第14-20页 |
| 1.2.1 营销策略基本理论 | 第14-17页 |
| 1.2.2 软件营销策略文献综述 | 第17-20页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第20-24页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第21-24页 |
| 第2章 中科星图遥感应用软件营销现状及环境分析 | 第24-40页 |
| 2.1 中科星图公司及其产品介绍 | 第24-28页 |
| 2.1.1 湖南中科星图信息技术有限公司概述 | 第24-25页 |
| 2.1.2 中科星图遥感应用软件介绍 | 第25-28页 |
| 2.2 中科星图信息技术有限公司遥感应用软件营销现状分析 | 第28-30页 |
| 2.2.1 公司销售部组织架构 | 第28-29页 |
| 2.2.2 公司销售部工作管理制度 | 第29页 |
| 2.2.3 公司中科星图遥感应用软件营销存在的问题 | 第29-30页 |
| 2.3 中科星图遥感应用软件营销环境与营销战略分析 | 第30-40页 |
| 2.3.1 宏观环境（PEST）分析 | 第31-33页 |
| 2.3.2 企业环境（SWOT）分析 | 第33-34页 |
| 2.3.3 竞争态势（CPM）分析 | 第34-37页 |
| 2.3.4 目标市场（STP）分析 | 第37-40页 |
| 第3章 中科星图遥感应用软件营销策略制定 | 第40-51页 |
| 3.1 产品策略 | 第40-43页 |
| 3.1.1 产品开发策略 | 第41页 |
| 3.1.2 产品相关知识产权策略 | 第41-42页 |
| 3.1.3 产品服务策略 | 第42-43页 |
| 3.2 价格策略 | 第43-45页 |
| 3.2.1 渗透定价策略和声望定价策略 | 第43-44页 |
| 3.2.2 地理定价策略 | 第44页 |
| 3.2.3 调价策略 | 第44-45页 |
| 3.3 渠道策略 | 第45-48页 |
| 3.3.1 渠道选择策略 | 第46-47页 |
| 3.3.2 渠道管理策略 | 第47-48页 |
| 3.4 促销策略 | 第48-51页 |
| 3.4.1 网络媒体平台促销策略 | 第48-49页 |
| 3.4.2 人员推广促销策略 | 第49页 |
| 3.4.3 公关关系促销策略 | 第49-50页 |
| 3.4.4 行业样板促销策略 | 第50-51页 |
| 第4章 中科星图遥感应用软件营销策略的实施 | 第51-57页 |
| 4.1 实施步骤原则与计划 | 第51-52页 |
| 4.1.1 实施原则 | 第51页 |
| 4.1.2 实施计划 | 第51-52页 |
| 4.2 实施保障措施 | 第52-55页 |
| 4.2.1 实施前的准备工作及组织安排 | 第53页 |
| 4.2.2 实施的过程控制 | 第53-54页 |
| 4.2.3 实施后的改进调整 | 第54页 |
| 4.2.4 合作各方的跟进协同 | 第54-55页 |
| 4.3 实施方案效果评价 | 第55-57页 |
| 4.3.1 软件需求精准化 | 第55页 |
| 4.3.2 技术服务化 | 第55页 |
| 4.3.3 开发合作渠道 | 第55页 |
| 4.3.4 增强行业权威性 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
