服装购买限制对商家信誉及消费者购买意愿的影响
摘要 | 第4-6页 |
Abstract | 第6-8页 |
第一章 绪论 | 第12-17页 |
1.1 问题的提出 | 第12-13页 |
1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
1.1.2 国内外研究现状简述 | 第13页 |
1.2 研究目的及意义 | 第13-14页 |
1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
1.2.2 研究意义 | 第14页 |
1.3 研究方法 | 第14页 |
1.4 结构安排 | 第14-17页 |
第二章 相关理论研究综述 | 第17-31页 |
2.1 购买限制相关理论 | 第17-20页 |
2.1.1 购买限制定义 | 第17页 |
2.1.2 购买限制的分类 | 第17-20页 |
2.2 影响购买限制效果的相关理论 | 第20-22页 |
2.2.1 抗拒理论 | 第20页 |
2.2.2 一致性理论与心理推断理论 | 第20-22页 |
2.3 商家信誉 | 第22-25页 |
2.3.1 定义 | 第22-23页 |
2.3.2 维度划分 | 第23-24页 |
2.3.3 相关研究 | 第24-25页 |
2.4 品牌概念 | 第25-27页 |
2.4.1 定义 | 第25-26页 |
2.4.2 相关研究 | 第26-27页 |
2.5 在线购买意愿相关研究 | 第27-30页 |
2.5.1 定义 | 第27页 |
2.5.2 在线购买意愿特点 | 第27-28页 |
2.5.3 相关研究 | 第28-30页 |
2.6 本章小结 | 第30-31页 |
第三章 理论模型构建与假设提出 | 第31-36页 |
3.1 理论模型构建 | 第31页 |
3.2 研究假设提出 | 第31-35页 |
3.2.1 购买限制与购买意愿的关系 | 第31-32页 |
3.2.2 促销幅度、购买限制与商家信誉的关系 | 第32-34页 |
3.2.3 商家信誉与购买意愿的关系 | 第34-35页 |
3.2.4 服装品类与购买意愿的关系 | 第35页 |
3.3 本章小结 | 第35-36页 |
第四章 实验设计 | 第36-40页 |
4.1 促销商品的选取 | 第36-37页 |
4.2 促销折扣的选取 | 第37-38页 |
4.3 促销时间限制的选取 | 第38页 |
4.4 测量项目与量表设计 | 第38-40页 |
4.4.1 问卷设计的原则与过程 | 第38页 |
4.4.2 问卷设计的过程 | 第38-40页 |
第五章 数据分析与统计 | 第40-50页 |
5.1 样本设计与数据收集 | 第40-42页 |
5.2 信度与效度检验 | 第42页 |
5.3 对商家信誉的单因素方差分析 | 第42-45页 |
5.4 时间限制与折扣幅度的双因素方差分析 | 第45-48页 |
5.5 商家信誉与购买意愿之间相关性分析 | 第48-49页 |
5.6 商家信誉中介效应检验的回归分析 | 第49-50页 |
第六章 研究结论与展望 | 第50-54页 |
6.1 主要结论 | 第50-51页 |
6.2 理论意义与实践价值 | 第51-52页 |
6.3 研究启示 | 第52页 |
6.4 研究局限与未来展望 | 第52-54页 |
参考文献 | 第54-58页 |
附录 调查问卷 | 第58-60页 |
攻读学位期间的研究成果 | 第60-61页 |
致谢 | 第61页 |