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服装购买限制对商家信誉及消费者购买意愿的影响

摘要第4-6页
Abstract第6-8页
第一章 绪论第12-17页
    1.1 问题的提出第12-13页
        1.1.1 研究背景第12-13页
        1.1.2 国内外研究现状简述第13页
    1.2 研究目的及意义第13-14页
        1.2.1 研究目的第13-14页
        1.2.2 研究意义第14页
    1.3 研究方法第14页
    1.4 结构安排第14-17页
第二章 相关理论研究综述第17-31页
    2.1 购买限制相关理论第17-20页
        2.1.1 购买限制定义第17页
        2.1.2 购买限制的分类第17-20页
    2.2 影响购买限制效果的相关理论第20-22页
        2.2.1 抗拒理论第20页
        2.2.2 一致性理论与心理推断理论第20-22页
    2.3 商家信誉第22-25页
        2.3.1 定义第22-23页
        2.3.2 维度划分第23-24页
        2.3.3 相关研究第24-25页
    2.4 品牌概念第25-27页
        2.4.1 定义第25-26页
        2.4.2 相关研究第26-27页
    2.5 在线购买意愿相关研究第27-30页
        2.5.1 定义第27页
        2.5.2 在线购买意愿特点第27-28页
        2.5.3 相关研究第28-30页
    2.6 本章小结第30-31页
第三章 理论模型构建与假设提出第31-36页
    3.1 理论模型构建第31页
    3.2 研究假设提出第31-35页
        3.2.1 购买限制与购买意愿的关系第31-32页
        3.2.2 促销幅度、购买限制与商家信誉的关系第32-34页
        3.2.3 商家信誉与购买意愿的关系第34-35页
        3.2.4 服装品类与购买意愿的关系第35页
    3.3 本章小结第35-36页
第四章 实验设计第36-40页
    4.1 促销商品的选取第36-37页
    4.2 促销折扣的选取第37-38页
    4.3 促销时间限制的选取第38页
    4.4 测量项目与量表设计第38-40页
        4.4.1 问卷设计的原则与过程第38页
        4.4.2 问卷设计的过程第38-40页
第五章 数据分析与统计第40-50页
    5.1 样本设计与数据收集第40-42页
    5.2 信度与效度检验第42页
    5.3 对商家信誉的单因素方差分析第42-45页
    5.4 时间限制与折扣幅度的双因素方差分析第45-48页
    5.5 商家信誉与购买意愿之间相关性分析第48-49页
    5.6 商家信誉中介效应检验的回归分析第49-50页
第六章 研究结论与展望第50-54页
    6.1 主要结论第50-51页
    6.2 理论意义与实践价值第51-52页
    6.3 研究启示第52页
    6.4 研究局限与未来展望第52-54页
参考文献第54-58页
附录 调查问卷第58-60页
攻读学位期间的研究成果第60-61页
致谢第61页

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