| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 0.1 研究背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 0.2 研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 0.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 0.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 0.3 研究思路和创新 | 第13-15页 |
| 0.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 0.3.2 研究创新 | 第13-15页 |
| 1 文献综述 | 第15-27页 |
| 1.1 价格促销相关研究 | 第15-17页 |
| 1.1.1 价格促销的概念 | 第15页 |
| 1.1.2 价格促销的分类 | 第15-16页 |
| 1.1.3 价格促销对消费者行为影响的研究 | 第16-17页 |
| 1.2 交易效用相关研究 | 第17-19页 |
| 1.2.1 交易效用的提出与发展 | 第17-18页 |
| 1.2.2 交易效用与消费者行为关系的研究 | 第18-19页 |
| 1.3 冲动性购买行为相关研究 | 第19-24页 |
| 1.3.1 冲动性购买行为的概念及分类 | 第19-21页 |
| 1.3.2 冲动性购买行为的特征 | 第21页 |
| 1.3.3 冲动性购买行为的影响因素 | 第21-24页 |
| 1.4 消费者冲动性特质的相关研究 | 第24-25页 |
| 1.5 文献评述与本文研究方向 | 第25-27页 |
| 2 理论模型与研究假设 | 第27-31页 |
| 2.1 理论模型 | 第27页 |
| 2.2 研究假设 | 第27-31页 |
| 2.2.1 价格促销与冲动性购买的关系 | 第27-28页 |
| 2.2.2 价格促销与交易效用的关系 | 第28页 |
| 2.2.3 交易效用与冲动性购买的关系 | 第28-29页 |
| 2.2.4 交易效用的中介作用 | 第29页 |
| 2.2.5 消费者冲动性特质的调节作用 | 第29-31页 |
| 3 研究设计 | 第31-36页 |
| 3.1 变量的定义与测量 | 第31-33页 |
| 3.1.1 价格促销的测量 | 第31页 |
| 3.1.2 消费者冲动性购买的测量 | 第31-32页 |
| 3.1.3 消费者冲动性特质的测量 | 第32页 |
| 3.1.4 交易效用的测量 | 第32-33页 |
| 3.2 问卷设计 | 第33页 |
| 3.3 预调研及初始量表的信度和效度检验 | 第33-36页 |
| 3.3.1 预调研 | 第33-34页 |
| 3.3.2 初始量表的信度检验 | 第34-35页 |
| 3.3.3 初始量表的效度检验 | 第35-36页 |
| 4 实证分析 | 第36-43页 |
| 4.1 数据收集与描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.1.1 数据收集 | 第36页 |
| 4.1.2 描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.2 式量表的信度和效度分析 | 第37-39页 |
| 4.2.1 式量表的信度分析 | 第37页 |
| 4.2.2 正式量表的效度分析 | 第37-39页 |
| 4.3 各变量相关分析 | 第39页 |
| 4.4 交易效用对价格促销和冲动性购买的中介作用 | 第39-41页 |
| 4.5 消费者冲动性特质对交易效用和冲动性购买的调节作用 | 第41-42页 |
| 4.6 研究假设结果汇总 | 第42-43页 |
| 5 结论与展望 | 第43-47页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第43-44页 |
| 5.2 营销建议 | 第44-45页 |
| 5.3 研究局限和展望 | 第45-47页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第45页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第55页 |