| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 国内外研究综述 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容及结构 | 第15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5.1 文献研究法 | 第15-16页 |
| 1.5.2 调查研究法 | 第16页 |
| 1.5.3 定量分析法 | 第16页 |
| 1.6 可能的创新之处 | 第16-17页 |
| 第2章 消费者网购农产品意愿的相关概念及理论基础 | 第17-26页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-19页 |
| 2.1.1 网上购物的定义及特点 | 第17-18页 |
| 2.1.2 农产品的基本概念 | 第18页 |
| 2.1.3 购买意愿的概念 | 第18-19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-26页 |
| 2.2.1 购买意愿的影响因素 | 第19-22页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第23-24页 |
| 2.2.4 结构方程模型 | 第24-26页 |
| 第3章 消费者网购农产品意愿的调查设计 | 第26-32页 |
| 3.1 消费者网上购物的发展现状 | 第26-27页 |
| 3.1.1 我国网购的发展现状 | 第26页 |
| 3.1.2 我国网购农产品的发展现状 | 第26-27页 |
| 3.2 网购农产品意愿影响因素的模型设定及假设 | 第27-29页 |
| 3.2.1 模型的设定 | 第27页 |
| 3.2.2 模型的假设 | 第27-29页 |
| 3.3 消费者网购农产品意愿的调查设计方案 | 第29-32页 |
| 3.3.1 调查目的 | 第29页 |
| 3.3.2 调查对象 | 第29页 |
| 3.3.3 调查项目 | 第29-30页 |
| 3.3.4 调查时间 | 第30页 |
| 3.3.5 调查方式 | 第30页 |
| 3.3.6 调查分析方法 | 第30-31页 |
| 3.3.7 质量控制 | 第31-32页 |
| 第4章 消费者网购农产品意愿的调查分析 | 第32-47页 |
| 4.1 样本的基本情况 | 第32-34页 |
| 4.2 信度检验和效度检验 | 第34-36页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第34-35页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第35-36页 |
| 4.3 消费者的购买意愿分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 网购坚果经历分析 | 第36页 |
| 4.3.2 购买原因分析 | 第36-37页 |
| 4.3.3 购买网站分析 | 第37页 |
| 4.3.4 购买渠道分析 | 第37-38页 |
| 4.3.5 支付方式分析 | 第38页 |
| 4.3.6 送货时间分析 | 第38页 |
| 4.3.7 价格期望分析 | 第38-39页 |
| 4.4 网购意愿的因子分析 | 第39-40页 |
| 4.5 网购意愿影响因素的因子分析 | 第40-42页 |
| 4.5.1 网店质量的因子分析 | 第40-41页 |
| 4.5.2 产品特征的因子分析 | 第41页 |
| 4.5.3 感知风险的因子分析 | 第41-42页 |
| 4.5.4 感知价值的因子分析 | 第42页 |
| 4.6 网购意愿影响的路径分析 | 第42-47页 |
| 4.6.1 结构方程模型的构建 | 第42-43页 |
| 4.6.2 结构方程模型的检验及分析 | 第43-47页 |
| 第5章 主要结论及对策建议 | 第47-50页 |
| 5.1 主要结论 | 第47-48页 |
| 5.1.1 农产品网购普及度不高,消费者缺乏正确认识 | 第47页 |
| 5.1.2 网购农产品特性及网店运营模式汇集更多期待 | 第47页 |
| 5.1.3 感知风险与网店质量共同作用于感知风险 | 第47-48页 |
| 5.1.4 感知价值对消费行为起到积极且有效的作用 | 第48页 |
| 5.2 对策建议 | 第48-50页 |
| 5.2.1 加强网购农产品宣传,树立网络消费观念 | 第48页 |
| 5.2.2 尊重日趋多样的购买需求,满足消费者的网购期待 | 第48-49页 |
| 5.2.3 创造良好的购买环境,降低消费者的感知风险 | 第49页 |
| 5.2.4 加大网店建设投入,增强网购吸引力和便利性 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55页 |
