| Table of Contents | 第3-4页 |
| Chapter 1 Introduction | 第4-15页 |
| 1．1 Advertising creativity history of China | 第4-9页 |
| 1．2 Theadvertising creativity history of America | 第9-13页 |
| 1．3 The significance of comparative study of advertising creativity in the two countries | 第13-15页 |
| Chapter 2 Different Culture Backgrounds of Advertising Creativity in Americaand China | 第15-26页 |
| 2．1 Values on ethics | 第15-19页 |
| 2．2 Attitudes to authority | 第19-21页 |
| 2．3 Relationships with nature | 第21-22页 |
| 2．4 Ways of thinking | 第22-23页 |
| 2．5 Concepts of sex | 第23页 |
| 2．6 Languages and characters | 第23-26页 |
| Chapter 3 Advertising Creative Strategy in Americaand China | 第26-37页 |
| 3．1 Generic Strategy | 第26-27页 |
| 3．2 Preemptive Claim | 第27-28页 |
| 3．3 Unique Selling Proposition（USP | 第28-29页 |
| 3．4 Brand Image（BI | 第29-31页 |
| 3．5 Inherent Drama | 第31-33页 |
| 3．6 Positioning | 第33-34页 |
| 3．7 ROI（Relevance,Originality,and Impact | 第34-35页 |
| 3．8 Resonance Strategy | 第35-37页 |
| Chapter 4 Advertising Creative Expression in Americaand China | 第37-60页 |
| 4．1 Determining advertising appeals | 第37-41页 |
| 4．2 Selecting expressive ways | 第41-55页 |
| 4．3 Creating actual advertisement | 第55-60页 |
| Chapter 5 The Creativity Trends in China | 第60-72页 |
| 5．1 Imitating Western creativity | 第61-62页 |
| 5．2 Digging creativity from national culture | 第62-67页 |
| 5．3 Converging native and Western styles | 第67-72页 |
| Conclusion | 第72-74页 |
