| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 技术背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 人文背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.5 课题的创新点 | 第19-21页 |
| 第二章 创意营销型H5理论基础研究 | 第21-43页 |
| 2.1 HTML5概述 | 第21-24页 |
| 2.1.1 HTML5的概念 | 第21-22页 |
| 2.1.2 HTML5的前景和发展方向 | 第22-24页 |
| 2.2 HTML5技术为创意营销型网页带来的变化 | 第24-27页 |
| 2.2.1 视觉效果更优秀 | 第24-26页 |
| 2.2.2 交互过程更自然 | 第26-27页 |
| 2.2.4 使用成本更低廉 | 第27页 |
| 2.3 创意营销型网页的发展阶段 | 第27-29页 |
| 2.3.1 传统观看阶段 | 第27-28页 |
| 2.3.2 主动交互阶段 | 第28页 |
| 2.3.3 社交娱乐阶段 | 第28-29页 |
| 2.4 创意营销型H5的用户体验概述 | 第29-35页 |
| 2.4.0 用户体验的含义 | 第29-30页 |
| 2.4.1 创意营销型H5的用户体验内容 | 第30-33页 |
| 2.4.2 用户体验内容中层次的划分 | 第33-35页 |
| 2.5 创意营销型网页的分类 | 第35-43页 |
| 2.5.1 产品宣传型 | 第36-37页 |
| 2.5.2 活动运营型 | 第37-39页 |
| 2.5.3 品牌宣传型 | 第39-40页 |
| 2.5.4 总结报告型 | 第40-43页 |
| 第三章 创意营销型H5用户体验模型研究 | 第43-55页 |
| 3.1 用户体验模型构建 | 第43-45页 |
| 3.2 研究方法 | 第45-46页 |
| 3.3 方程分析 | 第46-47页 |
| 3.4 数据处理 | 第47-51页 |
| 3.4.1 信度分析 | 第47-48页 |
| 3.4.2 效度检验 | 第48页 |
| 3.4.3 相关分析 | 第48-50页 |
| 3.4.4 线性回归分析 | 第50-51页 |
| 3.5 数据结果 | 第51-55页 |
| 第四章 研究结论与设计建议 | 第55-63页 |
| 4.1 研究结论 | 第55-57页 |
| 4.1.1 结论一情感因素对用户体验的影响较大,并起到了中介作用 | 第55页 |
| 4.1.2 结论二内容和功能因素对情感氛围营造有着较大的影响 | 第55-56页 |
| 4.1.3 结论三交互和功能因素对用户体验具有稳定的影响 | 第56页 |
| 4.1.4 结论四视觉因素起到吸引用户关注的作用 | 第56-57页 |
| 4.2 研究结果对创意营销型H5的设计建议 | 第57-63页 |
| 4.2.1 情感创意基调与社会文化相统一 | 第57-58页 |
| 4.2.2 内容和创意功能与情感相结合 | 第58-59页 |
| 4.2.3 注重交互流畅性 | 第59-60页 |
| 4.2.4 提高视觉完整性 | 第60-63页 |
| 第五章 设计实践——以“滴滴出行星际迷航主题推广H5”为例 | 第63-73页 |
| 5.1 项目背景 | 第63页 |
| 5.2 设计步骤 | 第63-69页 |
| 5.2.1 确定情感基调 | 第63-64页 |
| 5.2.2 内容文案拟定 | 第64页 |
| 5.2.3 创意功能选定 | 第64-66页 |
| 5.2.4 交互细节确定 | 第66-67页 |
| 5.2.5 视觉风格设计 | 第67-69页 |
| 5.3 设计成果静态展示 | 第69-70页 |
| 5.4 设计总结 | 第70-73页 |
| 第六章 总结与展望 | 第73-77页 |
| 6.1 本研究的不足之处 | 第73页 |
| 6.2 对创意营销型H5发展的展望 | 第73-77页 |
| 6.2.1 品牌营销与社会责任相结合 | 第73-74页 |
| 6.2.2 创意表达和营销内容相统一 | 第74-75页 |
| 6.2.3 技术进步促进H5的发展 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-81页 |
| 附录一 关于用户对创意营销型H5网页的用户体验的调查问卷 | 第81-87页 |
| 致谢 | 第87-89页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第89页 |
