绍兴古城旅游品牌营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 主要内容和研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第14-19页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第14-16页 |
| 2.1.1 旅游的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 品牌的定义 | 第14页 |
| 2.1.3 旅游品牌的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.4 旅游品牌营销的界定 | 第15-16页 |
| 2.2 相关理论 | 第16-19页 |
| 2.2.1 整合营销传播理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 4P营销理论 | 第17-19页 |
| 第3章 绍兴古城旅游品牌营销现状 | 第19-27页 |
| 3.1 绍兴古城旅游概况 | 第19页 |
| 3.2 绍兴古城旅游品牌营销现状 | 第19-23页 |
| 3.2.1 绍兴古城旅游品牌建设 | 第19-21页 |
| 3.2.2 绍兴古城旅游客源构成 | 第21-23页 |
| 3.2.3 绍兴古城旅游客源市场分析 | 第23页 |
| 3.3 绍兴古城旅游品牌营销存在的问题 | 第23-27页 |
| 3.3.1 深厚的人文底蕴与大众化市场的矛盾 | 第23-24页 |
| 3.3.2 古城旅游目的地形象感知度低 | 第24-25页 |
| 3.3.3 古城旅游目的地品牌化经营程度不高 | 第25-27页 |
| 第4章 绍兴古城旅游品牌营销环境分析 | 第27-38页 |
| 4.1 绍兴古城旅游宏观环境分析 | 第27-30页 |
| 4.1.1 政策法律环境分析 | 第27页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第27-28页 |
| 4.1.3 自然环境分析 | 第28-29页 |
| 4.1.4 社会历史环境分析 | 第29-30页 |
| 4.2 绍兴古城旅游竞争对手分析 | 第30-32页 |
| 4.3 绍兴古城旅游品牌营销环境SWOT分 析 | 第32-38页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第32-34页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第34-35页 |
| 4.3.3 机会分析 | 第35-36页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第36-38页 |
| 第5章 绍兴古城旅游品牌营销策略 | 第38-47页 |
| 5.1 绍兴古城旅游品牌目标市场选择及其定位 | 第38-39页 |
| 5.1.1 绍兴古城旅游品牌目标市场的选择 | 第38页 |
| 5.1.2 绍兴古城旅游品牌目标市场的定位 | 第38-39页 |
| 5.2 绍兴古城旅游品牌品牌营销的产品策略 | 第39-42页 |
| 5.2.1 深度挖掘品牌设计 | 第40-41页 |
| 5.2.2 发展产业化与系列化旅游品牌 | 第41页 |
| 5.2.3 坚定市场导向 | 第41-42页 |
| 5.3 绍兴古城旅游品牌品牌营销的价格策略 | 第42-43页 |
| 5.4 绍兴古城旅游品牌品牌营销的渠道策略 | 第43-45页 |
| 5.4.1 区域联合营销策略 | 第44页 |
| 5.4.2 网络电话营销策略 | 第44-45页 |
| 5.5 绍兴古城旅游品牌品牌营销的促销策略 | 第45-47页 |
| 5.5.1 广告促销 | 第45页 |
| 5.5.2 民族节庆活动促销 | 第45-46页 |
| 5.5.3 旅游文化促销 | 第46-47页 |
| 第6章 绍兴古城旅游品牌营销策略实施保障 | 第47-50页 |
| 6.1 组织保障 | 第47页 |
| 6.2 投入保障 | 第47-48页 |
| 6.3 人力保障 | 第48-50页 |
| 6.3.1 营销人员的选择与培训 | 第48页 |
| 6.3.2 强化营销队伍素质 ,提升服务营销水平 | 第48页 |
| 6.3.3 创立有效的营销绩效管理制度 | 第48-50页 |
| 结论与展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
