基于互联网时代的新媒体营销探究--以“小米手机”为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第11-13页 |
| 1.5 相关文献综述 | 第13-17页 |
| 1.5.1 新媒体研究 | 第13-14页 |
| 1.5.2 新媒体营销研究 | 第14-17页 |
| 第二章 新媒体营销的特性分析 | 第17-24页 |
| 2.1 新媒体营销的概念与特点研究 | 第17-18页 |
| 2.2 新媒体营销的种类研究 | 第18-20页 |
| 2.3 新媒体营销与传统营销的对比研究 | 第20-22页 |
| 2.3.1 传统营销模式的种类 | 第20-21页 |
| 2.3.2 新媒体与传统媒体营销模式的比较分析 | 第21-22页 |
| 2.4 企业开展新媒体营销的必要性 | 第22-24页 |
| 第三章 新媒体市场营销策略分析 | 第24-28页 |
| 3.1 新媒体营销的环境分析 | 第24-25页 |
| 3.1.1 宏观环境分析—PEST分析法 | 第24页 |
| 3.1.2 微观环境分析—波特的五力模型 | 第24-25页 |
| 3.1.3 SWOT分析 | 第25页 |
| 3.2 新媒体营销目标市场的选择 | 第25-26页 |
| 3.3 新媒体营销的组合策略—4P理论 | 第26-27页 |
| 3.4 新媒体营销的品牌策略 | 第27-28页 |
| 第四章 实证研究：小米手机的新媒体营销策略分析 | 第28-45页 |
| 4.1 小米公司概况 | 第28-29页 |
| 4.1.1 小米公司简介 | 第28页 |
| 4.1.2 小米公司的销售业绩基本情况介绍 | 第28-29页 |
| 4.2 小米手机营销环境分析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 PEST分析 | 第29-30页 |
| 4.2.2 波特的五力模型分析 | 第30-31页 |
| 4.2.3 SWOT分析 | 第31-33页 |
| 4.3 小米手机的新媒体营销策略分析 | 第33-34页 |
| 4.3.1 小米手机“4P”策略分析 | 第33-34页 |
| 4.3.2 传统手机营销模式分析 | 第34页 |
| 4.4 小米手机的新媒体营销方案分析 | 第34-42页 |
| 4.4.1 小米手机网络营销方案分析 | 第34-41页 |
| 4.4.2 小米手机营销独特性分析 | 第41-42页 |
| 4.4.3 小米手机营销带来的影响 | 第42页 |
| 4.5 小米手机新媒体营销效果分析 | 第42页 |
| 4.5.1 小米新媒体营销的成功之处 | 第42页 |
| 4.5.2 小米新媒体营销的不足之处 | 第42页 |
| 4.6 新媒体营销对营销效果的影响 | 第42-43页 |
| 4.7 小米手机新媒体营销的启示 | 第43-45页 |
| 第五章 结论与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读硕士期间发表学术论文及参与课题 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |
