肯德基（中国）的差异化定价策略优化研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究的背景及问题提出 | 第7页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究思路、方法与内容安排 | 第8-10页 |
| 1.3.1 研究思路和方法 | 第8-9页 |
| 1.3.2 论文的内容安排 | 第9-10页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第10-21页 |
| 2.1 定价目标及其影响因素 | 第10-14页 |
| 2.1.1 定价目标 | 第10-12页 |
| 2.1.2 内部因素 | 第12-13页 |
| 2.1.3 外部因素 | 第13-14页 |
| 2.2 定价方法 | 第14-17页 |
| 2.2.1 成本导向定价方法 | 第14-15页 |
| 2.2.2 需求导向定价方法 | 第15-17页 |
| 2.2.3 竞争导向定价法 | 第17页 |
| 2.3 定价策略以及应用 | 第17-21页 |
| 2.3.1 折扣定价策略 | 第17-18页 |
| 2.3.2 地区折扣定价策略 | 第18-19页 |
| 2.3.3 心理定价策略 | 第19页 |
| 2.3.4 差别定价策略 | 第19页 |
| 2.3.5 新产品定价策略 | 第19-21页 |
| 3 肯德基（中国）现有定价体系及其问题分析 | 第21-34页 |
| 3.1 肯德基（中国）的发展历程 | 第21-23页 |
| 3.2 肯德基（中国）的现有定价体系 | 第23-28页 |
| 3.2.1 现有定价体系的目标 | 第23-24页 |
| 3.2.2 现有定价体系的细分市场 | 第24-26页 |
| 3.2.3 现有差异化定价体系简介 | 第26-28页 |
| 3.3 现有体系的问题分析 | 第28-33页 |
| 3.3.1 定价目标选择上的问题 | 第28-30页 |
| 3.3.2 定价方法选择的问题 | 第30-32页 |
| 3.3.3 定价组织结构与功能的问题 | 第32-33页 |
| 3.4 结论 | 第33-34页 |
| 4 肯德基（中国）差异化定价改进方案 | 第34-50页 |
| 4.1 定价体系改进方案的指导思想 | 第34-40页 |
| 4.1.1 重新确定企业的定价目标 | 第34-37页 |
| 4.1.2 选择恰当的定价方法 | 第37-40页 |
| 4.2 定价改进方案的相关因素分析 | 第40-45页 |
| 4.2.1 根据中国地域差异划分细分市场 | 第40-43页 |
| 4.2.2 根据消费者心理需求差异划分细分市场 | 第43-45页 |
| 4.3 差异化价格体系的再设计 | 第45-50页 |
| 4.3.1 差异化价格体系的改进方案 | 第45-47页 |
| 4.3.2 改进方案的效果分析 | 第47-50页 |
| 5 肯德基（中国）差异化定价策略实施的其他举措 | 第50-53页 |
| 5.1 完善组织功能 | 第50-51页 |
| 5.2 优化调价机制 | 第51-53页 |
| 6 结论 | 第53-54页 |
| 6.1 论文小结 | 第53页 |
| 6.2 本研究的局限性和有待进一步研究的问题 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
