| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景和研究问题 | 第7-9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文基本结构 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-26页 |
| ·网络视频广告的文献回顾 | 第12-17页 |
| ·品牌资产的文献回顾 | 第17-23页 |
| ·整合营销传播的文献回顾 | 第23-26页 |
| 3 研究假设与实验设计 | 第26-34页 |
| ·协同效应的提出 | 第26-28页 |
| ·实验过程设计 | 第28-34页 |
| 4 数据分析 | 第34-48页 |
| ·描述性分析 | 第34页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·效度分析 | 第35-37页 |
| ·研究假设的检验 | 第37-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 5 结论与讨论 | 第48-51页 |
| ·研究结论 | 第48-49页 |
| ·理论创新点 | 第49页 |
| ·实践建议 | 第49-50页 |
| ·研究的局限性 | 第50页 |
| ·研究展望 | 第50-51页 |
| 尾注 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-59页 |
| 在学期间发表的学术论文及科研成果清单 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |