| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-25页 |
| ·调节定向理论概述 | 第10-16页 |
| ·调节性匹配理论 | 第16-18页 |
| ·关于信息的说服效果的研究概述 | 第18-20页 |
| ·消费者卷入程度对广告说服效果的影响研究 | 第20-23页 |
| ·评价及展望 | 第23-25页 |
| 3. 研究一:调节定向问卷的修订 | 第25-33页 |
| ·研究目的及假设 | 第25页 |
| ·研究假设 | 第25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·结果分析 | 第26-32页 |
| ·讨论 | 第32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 4. 研究二:特质性调节定向与信息框架的调节性匹配对说服效果的影响 | 第33-43页 |
| ·研究目的 | 第33页 |
| ·研究假设及思路 | 第33页 |
| ·研究方法 | 第33-35页 |
| ·数据统计及假设检验 | 第35-41页 |
| ·讨论 | 第41-42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| 5. 研究三:情景性调节定向与信息框架的调节性匹配对说服效果的影响 | 第43-50页 |
| ·研究目的 | 第43页 |
| ·研究假设及思路 | 第43页 |
| ·研究方法 | 第43-44页 |
| ·数据统计及假设检验 | 第44-48页 |
| ·讨论 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 6. 研究四:特质性调节匹配与情境性调节匹配的相互关系 | 第50-56页 |
| ·研究目的 | 第50页 |
| ·研究假设 | 第50页 |
| ·研究方法 | 第50-51页 |
| ·数据统计及假设检验 | 第51-54页 |
| ·讨论 | 第54-55页 |
| ·小结 | 第55-56页 |
| 7. 结论与展望 | 第56-59页 |
| ·研究结论 | 第56页 |
| ·研究创新与贡献 | 第56-57页 |
| ·管理建议 | 第57页 |
| ·研究局限及展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录 | 第64-70页 |
| 附录1:特质性调节定向问卷 | 第64-65页 |
| 附录2:特质性调节性匹配试验问卷(高卷入-收益框架) | 第65-67页 |
| 附录3:情景性调节性匹配试验问卷(低卷入-防御-避免损失框架) | 第67-68页 |
| 附录4:特质/情景性调节性匹配交互试验问卷(促进-避免损失框架) | 第68-70页 |
| 在学期间发表论文 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
