| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一、引言 | 第10-16页 |
| (一) 选题背景 | 第10页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1. 研究目的 | 第10-11页 |
| 2. 研究意义 | 第11页 |
| (三) 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1. 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 2. 国内研究现状 | 第12-13页 |
| (四) 研究方法 | 第13-14页 |
| 1. 文献研究法、观察法和访谈法 | 第13页 |
| 2. 个案研究法和经验总结法 | 第13-14页 |
| 3. 问卷调查法 | 第14页 |
| (五) 研究主要内容 | 第14页 |
| (六) 研究框架 | 第14-16页 |
| 二、理论概念基础综述 | 第16-21页 |
| (一) 品牌理论 | 第16-18页 |
| 1. 品牌内涵 | 第16-17页 |
| 2. 品牌特征 | 第17-18页 |
| 3. 品牌种类 | 第18页 |
| (二) 产品品牌理论 | 第18-19页 |
| 1. 产品品牌内涵 | 第18页 |
| 2. 企业品牌和产品品牌 | 第18-19页 |
| (三) 协同理论 | 第19-21页 |
| 1. 协同内涵 | 第19页 |
| 2. 管理协同 | 第19-21页 |
| 三、QF生产型企业品牌实施现状和存在问题分析 | 第21-31页 |
| (一) QF生产型企业概括 | 第21页 |
| 1. QF生产型企业现状 | 第21页 |
| 2. QF生产型企业品牌概括 | 第21页 |
| (二) QF生产型企业品牌实施分析 | 第21-28页 |
| 1. QF生产型企业品牌实施问卷调查 | 第21-23页 |
| 2. QF生产型企业品牌实施调研结果 | 第23-28页 |
| (三) QF生产型企业企业品牌存在的问题和原因分析 | 第28-30页 |
| 1. QF生产型企业企业品牌存在的问题 | 第28-29页 |
| 2. QF生产型企业企业品牌问题原因分析 | 第29-30页 |
| (四) QF生产型企业产品品牌存在的问题和原因分析 | 第30-31页 |
| 1. QF生产型企业产品品牌存在的问题 | 第30页 |
| 2. QF生产型企业产品品牌问题原因分析 | 第30-31页 |
| 四、QF生产型企业品牌实施方面的建议 | 第31-36页 |
| (一) QF生产型企业企业品牌与产品品牌定位协同 | 第31-34页 |
| 1. QF生产型企业企业品牌和产品品牌深入分析 | 第31-33页 |
| 2. QF生产型企业企业品牌定位 | 第33页 |
| 3. QF生产型企业产品品牌定位 | 第33页 |
| 4. QF生产型企业企业品牌和产品品牌两者之间存在的关系 | 第33-34页 |
| (二) QF生产型企业企业品牌与产品品牌运营协同 | 第34页 |
| 1. QF生产型企业企业品牌和产品品牌协同组织确定 | 第34页 |
| 2. QF生产型企业企业品牌和产品品牌协同共享部门职能 | 第34页 |
| (三) QF生产型企业企业品牌与产品品牌传播协同 | 第34-36页 |
| 1. QF生产型企业企业品牌和产品品牌协同市场推广 | 第34-35页 |
| 2. QF生产型企业企业品牌和产品品牌协同传播形式 | 第35页 |
| 3. QF生产型企业企业品牌和产品品牌协同领导形象塑造和推广 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 附录1：QF生产型企业管理人员访谈 | 第40-41页 |
| 附录2：QF生产型企业员工品牌认知调查问卷报告 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
