| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 大数据的理论概述 | 第14-17页 |
| 2.1 大数据的定义 | 第14页 |
| 2.2 大数据的基本特征 | 第14-17页 |
| 2.2.1 数据基数大 | 第14-15页 |
| 2.2.2 价值密度低 | 第15-16页 |
| 2.2.3 处理速度快 | 第16-17页 |
| 第三章 基于大数据下的实时竞价模式概述 | 第17-23页 |
| 3.1 实时竞价模式的概念 | 第17页 |
| 3.2 实施实时竞价模式所需的技术平台以及操作流程 | 第17-18页 |
| 3.3 实时竞价模式的特点 | 第18-20页 |
| 3.3.1 选择精准的用户 | 第18-19页 |
| 3.3.2 基于大数据的运作过程 | 第19-20页 |
| 3.3.3 四大技术平台缺一不可 | 第20页 |
| 3.4 实时竞价模式与传统广告投放模式的比较 | 第20-23页 |
| 第四章 实时竞价模式发展过程中存在的问题 | 第23-27页 |
| 4.1 市场份额有限 | 第23页 |
| 4.2 媒体流量质量较下 | 第23-24页 |
| 4.3 运作流程不规范 | 第24-25页 |
| 4.4 专业人才短缺 | 第25-26页 |
| 4.5 泄露用户隐私 | 第26-27页 |
| 第五章 发展实时竞价模式的优化措施 | 第27-32页 |
| 5.1 加大市场份额占有率 | 第27-28页 |
| 5.2 提升媒体流量质量 | 第28-30页 |
| 5.3 促使运作流程标准化 | 第30页 |
| 5.4 大力培养专业人才 | 第30-31页 |
| 5.5 彻底解决隐私障碍 | 第31-32页 |
| 第六章 结论 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-37页 |
| 致谢 | 第37页 |