| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究的意义与背景 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 创新点 | 第15页 |
| 1.5 论文结构 | 第15-17页 |
| 第2章 新闻客户端竞争策略理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 新闻客户端的界定 | 第17页 |
| 2.2 竞争策略的界定 | 第17页 |
| 2.3 竞争环境的分析模型——swot分析 | 第17-18页 |
| 2.4 新闻客户端竞争策略的分析框架 | 第18-19页 |
| 2.4.1 用户渗透策略 | 第19页 |
| 2.4.2 内容生成策略 | 第19页 |
| 2.4.3 用户界面策略 | 第19页 |
| 2.4.4 品牌经营策略 | 第19页 |
| 2.5 新闻客户端竞争策略评价指标 | 第19-21页 |
| 2.5.1 市场份额 | 第20页 |
| 2.5.2 活跃用户占比 | 第20页 |
| 2.5.3 单日启动次数与访问时长 | 第20页 |
| 2.5.4 用户满意度 | 第20-21页 |
| 第3章 腾讯新闻客户端及其竞争要素 | 第21-26页 |
| 3.1 腾讯新闻客户端简介 | 第21-22页 |
| 3.2 腾讯新闻客户端的竞争对手 | 第22-24页 |
| 3.2.1 新闻客户端类型分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 直接竞争对手——门户类新闻客户端 | 第23-24页 |
| 3.3 腾讯新闻客户端的竞争目标 | 第24-26页 |
| 3.3.1 提升用户渗透，抢占市场份额 | 第24页 |
| 3.3.2 优化内容生成，提升内容特色 | 第24页 |
| 3.3.3 明确品牌内涵，提升品牌形象 | 第24-25页 |
| 3.3.4 完善用户界面，提升用户粘性 | 第25-26页 |
| 第4章 腾讯新闻客户端参与竞争的SWOT分析 | 第26-34页 |
| 4.1 腾讯新闻客户端的竞争优势 | 第26-29页 |
| 4.1.1 社交平台用户数量庞大，用户渗透基础雄厚 | 第26页 |
| 4.1.2 地方门户布局较早，内容生产资源优势明显 | 第26-27页 |
| 4.1.3 商业生态系统完善，品牌知名度极为突出 | 第27-29页 |
| 4.2 腾讯新闻客户端的竞争劣势 | 第29-30页 |
| 4.2.1 商业网站采编权缺失，信息采集受限制 | 第29页 |
| 4.2.2 品牌刻板印象明显，媒体形象较为弱势 | 第29-30页 |
| 4.3 腾讯新闻客户端的竞争机遇 | 第30页 |
| 4.3.1 客户端多维度竞争成必然，腾讯新闻多要素最为齐全 | 第30页 |
| 4.3.2 用户原创内容成趋势，腾讯社交平台原创内容丰富 | 第30页 |
| 4.4 腾讯新闻客户端的竞争威胁 | 第30-34页 |
| 4.4.1 市场空间趋于饱和，受众使用习惯基本养成 | 第30-32页 |
| 4.4.2 流量愈发昂贵，用户渗透成本高昂 | 第32-33页 |
| 4.4.3 下载榜单盛行，用户选择易被引导 | 第33-34页 |
| 第5章 腾讯新闻客户端的竞争策略 | 第34-49页 |
| 5.1 用户渗透策略选择 | 第34-36页 |
| 5.1.1 以依托即时通讯应用为方式，全渠道发力渗透用户 | 第34-35页 |
| 5.1.2 以自建应用下载平台为手段，抢占用户渗透高地 | 第35-36页 |
| 5.2 内容生成策略选择 | 第36-42页 |
| 5.2.1 以快速推送彰显技术实力，精编改写应对采编权缺失 | 第36-38页 |
| 5.2.2 以原创栏目为核心卖点，差异化竞争打造核心特色 | 第38-39页 |
| 5.2.3 以传统媒体为内容拼图，两翼齐飞丰富内容资源 | 第39页 |
| 5.2.4 以微信公共号为战略补充，UGC内容“引爆社群” | 第39-40页 |
| 5.2.5 以数字技术为创新手段，两大技术驱动报道升级 | 第40-42页 |
| 5.3 用户界面策略选择 | 第42-47页 |
| 5.3.1 以简洁素雅为界面特色，做减法打造简洁形态 | 第42-45页 |
| 5.3.2 以实用体贴为交互原则，微创新体现设计特色 | 第45-46页 |
| 5.3.3 以广纳意见为设计态度，常改进持续完善细节 | 第46-47页 |
| 5.4 品牌经营策略选择 | 第47-49页 |
| 5.4.1 进行品牌形象新定位，改变腾讯弱势媒体形象 | 第47页 |
| 5.4.2 制作形象宣传片，大力推广腾讯客户端品牌 | 第47-49页 |
| 第6章 腾讯新闻客户端竞争策略的评价与建议 | 第49-55页 |
| 6.1 竞争策略的评价 | 第49-53页 |
| 6.1.1 市场份额遥遥领先，引导下载效果明显 | 第49-50页 |
| 6.1.2 活跃用户占比高，引导使用效果明显 | 第50-51页 |
| 6.1.3 访问时长与次数小幅落后，用户粘性有待提升 | 第51-52页 |
| 6.1.4 用户满意度较高，整体策略较为成功 | 第52-53页 |
| 6.2 腾讯新闻客户端的优化建议 | 第53-55页 |
| 6.2.1 优化内容分发技术，提升新闻推送精准度 | 第53页 |
| 6.2.2 突出视频菜单选项，提升视频浏览便捷度 | 第53-54页 |
| 6.2.3 丰富客户端使用场景，提升用户使用粘性 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第60页 |
