| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第11-14页 |
| 一、选题背景 | 第11-13页 |
| 二、选题意义 | 第13-14页 |
| 第二节 核心概念及相关研究综述 | 第14-17页 |
| 一、品牌符号化及相关研究 | 第14-16页 |
| 二、品牌感官化及相关研究 | 第16-17页 |
| 第三节 研究思路与方法 | 第17-19页 |
| 一、研究思路 | 第17页 |
| 二、研究方法 | 第17-19页 |
| 第一章 品牌感官化传播的源起 | 第19-22页 |
| 第一节 体验经济兴起为品牌感官化传播提供外部环境 | 第19页 |
| 第二节 符号性消费成为品牌感官化传播提供内在动力 | 第19-20页 |
| 第三节 品牌感官化传播趋势的原因分析 | 第20-21页 |
| 一、消费者主体意识增强,触发消费者感官体验 | 第20-21页 |
| 二、传播形式与时俱进,感官体验呈生动化趋势 | 第21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 碳酸饮料行业感官运用现状调查分析 | 第22-35页 |
| 第一节 碳酸饮料行业感官运用的现状分析 | 第22-24页 |
| 一、感官运用程度处于低级阶段 | 第22页 |
| 二、视觉化传播是现感官传播的主要形式 | 第22-23页 |
| 三、品牌感官化传播开始趋于多维化 | 第23-24页 |
| 第二节 消费者购买碳酸饮料时调用感官感知的调查分析 | 第24-34页 |
| 一、研究设计 | 第24页 |
| 二、调查访谈材料分析 | 第24-34页 |
| 本章小结 | 第34-35页 |
| 第三章 碳酸饮料行业感官化传播过程中面临的挑战 | 第35-42页 |
| 第一节 碳酸饮料行业品牌感官化传播现存问题 | 第35-37页 |
| 一、感官整体性与信息传递多维化之间的冲突 | 第35-36页 |
| 二、感官互补性与信息传递干扰性之间的矛盾 | 第36页 |
| 三、感官刺激随机性对信息传递有序性的抵触 | 第36-37页 |
| 第二节 不同感官信息传递之间的统一性与独立性 | 第37-41页 |
| 一、感官表达与品牌信息传递的统一性需求 | 第37-38页 |
| 二、感官表达与品牌信息传递的独立性立场 | 第38-40页 |
| 三、统一口径增强统一性,减弱独立性干扰 | 第40-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 碳酸饮料行业品牌感官化的传播策略 | 第42-55页 |
| 第一节 塑造品牌听觉识别,拓宽品牌传播渠道 | 第42-44页 |
| 一、环境声音营造氛围,凸显品牌主题 | 第42-43页 |
| 二、音乐和广告曲,演绎品牌生活方式 | 第43-44页 |
| 三、声音品牌和标识声音,强化品牌特性 | 第44页 |
| 第二节 增强品牌视觉识别,提升品牌能见度 | 第44-47页 |
| 一、设计和风格,有效表达品牌身份及价值观 | 第45-46页 |
| 二、内外部装潢风格,体现品牌特性和价值 | 第46页 |
| 三、色彩和灯光,营造品牌情绪和情感氛围 | 第46-47页 |
| 第三节 重视品牌嗅觉识别,丰富消费者品牌体验 | 第47-49页 |
| 一、环境气味和产品气味一致性,转化为品牌识别 | 第48页 |
| 二、气味品牌和标识气味,给予消费者新品牌联想 | 第48-49页 |
| 第四节 倚重品牌味觉识别,强化消费者黏度 | 第49-51页 |
| 一、重视味觉通感性,达成“色、香、味”俱全 | 第49-50页 |
| 二、产品名称和品尝环境,提高消费者对食物的期望 | 第50-51页 |
| 三、独特的口味,强调生活方式彰显品牌个性 | 第51页 |
| 第五节 巧用品牌触觉识别,增进品牌情感共鸣 | 第51-54页 |
| 一、重量和温度,记录轻重冷暖感知品牌质量 | 第52页 |
| 二、材质和质感,增加消费者对品牌的认知价值 | 第52-53页 |
| 三、触摸感知和体验互动,制造品牌触摸印象 | 第53-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 附件1：访谈提纲 | 第57-58页 |
| 附件2：访谈对象一览表 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附件 | 第65页 |