| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-13页 |
| 三、研究方法及研究内容 | 第13-15页 |
| 四、本文创新点 | 第15-16页 |
| 本章小结 | 第16-17页 |
| 第一章 理论概述 | 第17-25页 |
| 第一节 第三方支付理论 | 第17-20页 |
| 一、第三方支付的概念 | 第17-18页 |
| 二、第三方支付的特性 | 第18-19页 |
| 三、第三方支付的主要支付类型 | 第19-20页 |
| 第二节 市场营销理论 | 第20-23页 |
| 一、市场营销的概念 | 第20页 |
| 二、营销策略理论 | 第20-23页 |
| 第三节 国际营销理论 | 第23-24页 |
| 一、国际营销的概念 | 第23页 |
| 二、国际营销的基本要素 | 第23-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 中国第三方支付市场分析 | 第25-38页 |
| 第一节 中国第三方支付市场概况 | 第25-30页 |
| 一、中国第三方支付市场交易规模 | 第25-26页 |
| 二、中国第三方支付市场交易规模结构 | 第26-28页 |
| 三、中国第三方支付市场竞争格局 | 第28-30页 |
| 第二节 中国第三方支付市场历史发展阶段分析 | 第30-33页 |
| 一、探索期：以资本驱动为核心 | 第30-31页 |
| 二、市场启动期：技术与产品创新为驱动 | 第31-32页 |
| 三、高速发展期：需求驱动 | 第32-33页 |
| 第三节 中国第三方支付市场发展的新趋势 | 第33-37页 |
| 一、第三方支付助力传统企业互联网转型 | 第33-34页 |
| 二、移动支付催生支付大融合 | 第34-35页 |
| 三、商业模式转型，从支付到金融 | 第35-36页 |
| 四、借跨境支付，拓国际市场 | 第36-37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 PAYPAL公司在华第三方支付业务营销策略分析 | 第38-54页 |
| 第一节 PAYPAL公司简介 | 第38-40页 |
| 第二节 PAYPAL公司在华第三方支付业务营销策略现状 | 第40-51页 |
| 一、产品情况 | 第40-43页 |
| 二、定价情况 | 第43-47页 |
| 三、市场拓展 | 第47-48页 |
| 四、渠道建设 | 第48-51页 |
| 第三节 PAYPAL公司在华第三方支付业务营销策略存在的问题 | 第51-53页 |
| 一、PAYPAL公司在产品策略中存在的问题 | 第51页 |
| 二、PAYPAL公司在定价策略中存在的问题 | 第51-52页 |
| 三、PAYPAL公司在渠道策略中存在的问题 | 第52-53页 |
| 四、PAYPAL公司在促销策略中存在的问题 | 第53页 |
| 本章小结 | 第53-54页 |
| 第四章 PAYPAL公司在中国市场的营销环境分析 | 第54-67页 |
| 第一节 PAYPAL公司在中国市场的宏观环境分析 | 第54-62页 |
| 一、政策环境分析 | 第54-56页 |
| 二、经济环境分析 | 第56-58页 |
| 三、社会环境分析 | 第58-59页 |
| 四、技术环境分析 | 第59-62页 |
| 第二节 PAYPAL公司在中国市场的微观环境分析 | 第62-66页 |
| 一、PAYPAL公司分析 | 第62-63页 |
| 二、竞争者对手分析—支付宝国际分析 | 第63-65页 |
| 三、用户行为分析 | 第65-66页 |
| 本章小结 | 第66-67页 |
| 第五章 PAYPAL公司在华第三方支付业务营销策略的调整与完善 | 第67-78页 |
| 第一节 坚持有效的产品营销策略 | 第67-71页 |
| 一、坚持产品创新 | 第67-68页 |
| 二、提升用户体验 | 第68-69页 |
| 三、创新增值服务 | 第69-70页 |
| 四、注重品牌推广 | 第70-71页 |
| 第二节 坚持有效的定价营销策略 | 第71-73页 |
| 一、深化市场认识 | 第71页 |
| 二、科学定价 | 第71-73页 |
| 第三节 坚持有效的渠道营销策略 | 第73-76页 |
| 一、增强对营销的资源倾斜 | 第73-74页 |
| 二、增强PAYPAL中国区的独立性 | 第74-76页 |
| 第四节 坚持有效的促销营销策略 | 第76-77页 |
| 一、注重公共关系 | 第76页 |
| 二、积极争取人民币支付牌照 | 第76-77页 |
| 本章小结 | 第77-78页 |
| 第六章 PAYPAL公司在华第三方支付业务营销策略实施的保障措施 | 第78-81页 |
| 第一节 加强与金融机构间的战略联盟 | 第78-79页 |
| 第二节 加强同中国政府的友好合作 | 第79页 |
| 第三节 推进人力资源本土化建设 | 第79-80页 |
| 本章小结 | 第80-81页 |
| 结论 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
