济南鲁商御龙湾别墅项目入市营销策略研究

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
第一章 引言	第8-11页
1.1 选题背景	第8-9页
1.2 研究目的及意义	第9页
1.3 研究内容	第9-10页
1.4 研究方法	第10-11页
第二章 别墅营销及其营销策略理论	第11-18页
2.1 别墅营销基础理论	第11-15页
2.2 别墅体验式营销策略理论	第15-16页
2.3 别墅圈层营销策略理论	第16页
2.4 别墅事件营销策略理论	第16-18页
第三章 别墅产品分类及别墅市场发展现状	第18-28页
3.1 别墅概念	第18-19页
3.2 别墅分类	第19-21页
3.3 别墅市场发展现状	第21-22页
3.4 济南别墅市场发展现状	第22-28页
第四章 鲁商御龙湾入市定位分析	第28-38页
4.1 鲁商御龙湾项目开发背景	第28-31页
4.2 御龙湾项目入市定位分析	第31-32页
4.3 御龙湾项目SWOT分析法	第32-38页
第五章 御龙湾项目入市营销策略	第38-48页
5.1 项目营销周期及年度任务目标的制定	第38-41页
5.2 御龙湾项目入市前筹备工作总则	第41-43页
5.3 项目入市时机制定策略	第43-44页
5.4 入市价格体系制定策略	第44-48页
第六章 御龙湾广告及公关活动的策略及实施	第48-54页
6.1 别墅项目广告目的	第48页
6.2 广告形式分类原则	第48-49页
6.3 御龙湾广告主题诉求及广告组合策略	第49-50页
6.4 广告媒体效果评估反馈	第50-51页
6.5 别墅项目公关活动及案例分析	第51-54页
结论及展望	第54-55页
研究结论	第54页
展望	第54-55页
参考文献	第55-57页
致谢	第57页