| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第16-19页 |
| 1.4 论文的主要内容及结构 | 第19-21页 |
| 1.4.1 论文的主要内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 论文的结构 | 第20-21页 |
| 2 相关理论基础 | 第21-33页 |
| 2.1 网络团购 | 第21-24页 |
| 2.1.1 网络团购概念 | 第21页 |
| 2.1.2 国内网络团购模式 | 第21-22页 |
| 2.1.3 网络团购的特点 | 第22-24页 |
| 2.2 供应链协调与契约理论 | 第24-28页 |
| 2.2.1 供应链协调概念 | 第24页 |
| 2.2.2 供应链协调方式 | 第24-26页 |
| 2.2.3 供应链契约 | 第26-28页 |
| 2.3 二层规划理论 | 第28-29页 |
| 2.3.1 二层规划理论内涵 | 第28页 |
| 2.3.2 二层规划的应用 | 第28-29页 |
| 2.4 竞争合作理论 | 第29-30页 |
| 2.4.1 竞合的内涵 | 第29页 |
| 2.4.2 竞合的因变量 | 第29-30页 |
| 2.4.3 竞合的演化过程 | 第30页 |
| 2.5 Hotelling模型 | 第30-33页 |
| 3 网络团购平台运作流程与存在问题分析 | 第33-46页 |
| 3.1 网络团购参与主体分析 | 第33-37页 |
| 3.1.1 网络团购平台 | 第33-34页 |
| 3.1.2 商家 | 第34页 |
| 3.1.3 消费者 | 第34-35页 |
| 3.1.4 网络团购参与主体间的关系 | 第35-37页 |
| 3.2 网络团购平台的典型运营模式分析 | 第37-39页 |
| 3.2.1 自营模式 | 第37-38页 |
| 3.2.2 代理模式 | 第38-39页 |
| 3.3 网络团购平台运营存在的主要问题 | 第39-41页 |
| 3.3.1 收入水平低 | 第39-40页 |
| 3.3.2 成本投入高 | 第40-41页 |
| 3.4 网络团购平台运营问题的主要成因 | 第41-46页 |
| 3.4.1 团购市场竞争激烈 | 第41-43页 |
| 3.4.2 运营模式选择不当 | 第43-44页 |
| 3.4.3 销售决策不科学 | 第44-46页 |
| 4 网络团购平台运营模式选择建模与策略 | 第46-55页 |
| 4.1 网络团购平台运营模式选择问题描述 | 第46-47页 |
| 4.2 网络团购平台运营模式选择模型构建与求解 | 第47-50页 |
| 4.2.1 自营模式下的模型构建及求解 | 第47-49页 |
| 4.2.2 代理模式下的模型构建及求解 | 第49-50页 |
| 4.3 模型参数对网络团购平台运营模式选择的影响分析 | 第50-53页 |
| 4.3.1 分散决策与集中决策下最优订购量对比分析 | 第50-51页 |
| 4.3.2 收益共享比例与消费者需求关系分析 | 第51-52页 |
| 4.3.3 两种运营模式下的期望利润对比分析 | 第52-53页 |
| 4.4 网络团购平台运营模式选择的策略 | 第53-55页 |
| 5 网络团购平台销售决策建模与策略 | 第55-69页 |
| 5.1 网络团购平台销售决策问题描述 | 第55-56页 |
| 5.2 网络团购平台销售决策模型构建 | 第56页 |
| 5.3 网络团购平台销售决策模型求解 | 第56-62页 |
| 5.3.1 销售努力外生情形下的最优团购价格 | 第56-59页 |
| 5.3.2 团购价格外生情形下的最优销售努力 | 第59-60页 |
| 5.3.3 团购价格与销售努力联合决策最优解 | 第60-62页 |
| 5.4 模型参数对销售决策结果的影响分析 | 第62-66页 |
| 5.4.1 单位选择性损失和销售努力成本影响因子对销售决策结果的影响分析 | 第62-64页 |
| 5.4.2 消费者团购价格和销售努力水平敏感对销售决策结果的影响分析 | 第64-65页 |
| 5.4.3 网络团购平台佣金比例对销售决策结果的影响分析 | 第65-66页 |
| 5.5 网络团购平台销售决策策略 | 第66-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
