搜索引擎营销的投入分配策略--基于Hotelling模型研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-11页 |
| 1.2 研究问题的提出及研究意义 | 第11-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 论文结构 | 第16-17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-19页 |
| 2 国内外文献综述 | 第19-25页 |
| 2.1 搜索引擎平台策略问题 | 第19-20页 |
| 2.2 广告主企业决策问题 | 第20-25页 |
| 3 企业搜索引擎营销策略分析 | 第25-32页 |
| 3.1 Hotelling模型简介 | 第25-26页 |
| 3.2 模型假设 | 第26-28页 |
| 3.3 模型建立 | 第28-32页 |
| 4 非合作博弈的均衡解及分析 | 第32-42页 |
| 4.1 问题的提出 | 第32页 |
| 4.2 求解均衡解 | 第32-39页 |
| 4.3 均衡解分析 | 第39-42页 |
| 5 合作博弈的均衡解及分析 | 第42-49页 |
| 5.1 问题的提出 | 第42页 |
| 5.2 求解均衡解 | 第42-45页 |
| 5.3 均衡解分析 | 第45-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-53页 |
| 6.1 研究结论与讨论 | 第49-50页 |
| 6.2 研究贡献 | 第50-51页 |
| 6.3 管理启示 | 第51-52页 |
| 6.4 研究局限与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录 在校期间科研成果清单 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
