| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究缘由和意义 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-14页 |
| 1.3 研究对象 | 第14页 |
| 1.4 相关研究理论 | 第14-17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.6 研究目的 | 第19-20页 |
| 第二章SPEAKING模型下的北京路商业区商铺招牌研究 | 第20-56页 |
| 2.1 商铺招牌的外观及位置 | 第21-25页 |
| 2.2 商铺招牌的语码选择 | 第25-32页 |
| 2.3 商铺招牌的语码排列与大小 | 第32-35页 |
| 2.4 商铺招牌语码的字体选择 | 第35-41页 |
| 2.5 商铺招牌的名称分析 | 第41-51页 |
| 2.6 商铺招牌的创设与消费心理 | 第51-56页 |
| 第三章 北京路商业区商铺招牌的功能 | 第56-62页 |
| 3.1 信息功能 | 第56-58页 |
| 3.2 象征功能 | 第58-62页 |
| 第四章 结语 | 第62-64页 |
| 4.1 本文的研究成果 | 第62-63页 |
| 4.2 本文的局限之处 | 第63-64页 |
| 注释 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录一 | 第68-86页 |
| 附录二（部分招牌图片） | 第86-95页 |
| 后记 | 第95页 |