| 中文摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 引言 | 第7-14页 |
| (一) 研究背景 | 第7-9页 |
| (二) 研究目的 | 第9页 |
| (三) 研究意义 | 第9-10页 |
| (四) 文献综述 | 第10-13页 |
| (五) 研究方法 | 第13-14页 |
| 一、媒介融合期我国公益节目与新媒体平台运营现状 | 第14-20页 |
| (一) 央视和各省级电视台加速打造新媒体平台 | 第14-15页 |
| 1. 打造"两微一端"新媒体平台 | 第14页 |
| 2. 省级电视台地面频道新媒体平台主要模式分析 | 第14-15页 |
| (二) 央视和各省级卫视及地面频道公益节目运营现状及表现形式 | 第15-17页 |
| 1. 央视和各省级电视台公益性节目运营现状 | 第16页 |
| 2. 央视和各省级电视台公益性节目表现形式 | 第16-17页 |
| (三) 当前我国公益性活动与新媒体融合概况 | 第17-20页 |
| 1. 公益线下活动形成的节目形式及现 | 第17-18页 |
| 2. 良性互动新媒体平台呈现公益性内容优势明显 | 第18页 |
| 3. 公益性内容在新媒体平台呈现存在的问题 | 第18-20页 |
| 二、内蒙古广播电视台公益性活动与新媒体平台现状 | 第20-26页 |
| (一) 内蒙古广播电视台地面频道新媒体平台现状 | 第20-24页 |
| 1. 主要地面频道运营现状 | 第20-23页 |
| 2. 主要地面频道新媒体平台现状 | 第23-24页 |
| (二) 内蒙古广播电视台主要地面频道主要公益节目运营现状 | 第24-26页 |
| 1. "雷蒙公益"依托地面频道概况 | 第24-25页 |
| 2. "王芸公益"依托地面频道概况 | 第25-26页 |
| 三、内蒙古广播电视台公益性活动与新媒体融合的现状与困境 | 第26-36页 |
| (一) 内蒙古广播电视台公益活动与新媒体融合现状 | 第26-28页 |
| 1. "雷蒙公益"线下公益活动在新媒体平台呈现概况 | 第26-27页 |
| 2. "王芸公益"线下公益活动在新媒体平台呈现概况 | 第27-28页 |
| (二) "雷蒙公益"线下活动与新浪官方微博融合分析 | 第28-32页 |
| (三) "王芸公益"线下活动与微信公众平台融合分析 | 第32-34页 |
| (四) "王芸公益"和"雷蒙公益"线下活动与新媒体融合的困境 | 第34-36页 |
| 四、内蒙古广播电视台公益活动与新媒体融合的问题和良性互动发展思路 | 第36-43页 |
| (一) 内蒙古广播电视台主要地面频道新媒体平台存在的问题 | 第36-38页 |
| (二) 内蒙古广播电视台公益节目发展对策 | 第38-41页 |
| (三) 建立内蒙古广播电视台新媒体公益管理平台 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
